2025年国开电大 广告文案 形考任务作业1-4答案.pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

国开电大广告文案形考任务作业1-4答

案

形考任务作业1

吸引力是广告成功的前提条件。然而，广告的第一目的并

不是尽可能多地引起人们的注意。实际上，有两种情况：一是

当广告中为提高吸引力所采取的手段有利于增强受众对广告信

息的理解时，其吸引力是积极的；二是增强吸引力的表现手法

与广告信息无关时，就会分散受众对广告信息的注意。这时，

吸引力越强，就会越背离广告目标，适得其反。因此，吸引力

只是手段而不是目的。

广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态

度，最后付诸行动。对消费者而言，广告的目的就是要说服消

费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。研

究表明，认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者

的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。注意对广告

说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念、广告中信息

论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。只有当增强吸引力

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

的手段与广告中的品牌信息有关，同时又能引起消费者积极的

认知反应，那么增强吸引力的种种手法才能取得预期的效果。

虽然明确的受众意识是从接受的角度、特别是受众的接受

心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达

到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的

意义。

题目2：

狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语

言（包括言语）和文字符号。例如，“神一般的输入法”广告中

的文字表达着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的

专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表

情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。这些都很好地

突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，

达到了广告的宣传效果。

形考任务作业2

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

题目1：标题应能对产品和品牌起识别作用，同时也能刺

激销售。

正确答案：对

题目2：可以用人情味把人们圈到情感的气氛里，同时也

应该让消费者有理性思考。

正确答案：对

题目3：采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神

秘感的广告文案是受欢迎的。

正确答案：对

题目4：广告创意不仅要对自己的产品心里有数，也需要

与其他企业的同类产品做比较。

正确答案：错

百学须先立志。——朱熹

题目5：广告文案的标题是眉目，广告文案的正文是躯干。

正确答案：错

题目：广告文案的理念是要准确传递企业和品牌的核心信

息，而非简单概括。

正确答案：错

题目：广告文案的写作需要以受众为中心，尽力获得他们

的喜爱和认可。

正确答案：对

题目：广告文案可以利用名人形象来转移消费者对名人的

好感和信任，从而提高品牌商品的认可度。

正确答案：对

题目：广告文案的诉求策略并非强制性的，而是通过说服

和引导消费者实现购买行为。

正确答案：错

其身正，不令而行；其身不