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关于产品促销活动参考计划书

促销活动，顾名思义，确实是为了促进某种商品或效劳的销售而进展降价或是赠送礼品等的行为活动。下面是关于产品促销活动打算书，希望对您有所协助。

产品促销活动打算书一

一、期限:自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。

二、目的:把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目的。

三、目的:1把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣，引导选购**产品，以到达促销效果。

2“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将**进口家电，重点引向**国市场。促销活动筹划书。

四、对象:1以预备购置家电之消费者为对象，以f14产品的优良功能为主要诱因，引导购置**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓

舞刺激消费者把握时机，即时购置。

2诉求重点:

1、功能诉求:真正世界第一!

2、s.p.诉求:买**产品，此刻买!赶上年货接力大搬家!

五、广告表现:

1、为配合年度公司家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐步注重跨文化色彩，地点性报纸、电台媒体、电视节目选取，亦根据收

视阶层分析加以考虑。

2、以公司产品的优良功能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵照此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以注重。3、tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，带给一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15′广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。4、pop:布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活

动分区说明会”，将本活动之好处、材料及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动材料

1、活动预定进度表:注:“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二:

(1)圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

(2)圣诞前后，是目的市场顾客十分繁忙的时刻;交通必定拥堵，交通咨询题不易妥善处理。

2、活动地区:在**国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

3、活动奖额:“接力大搬家”幸运奖额

(1)a地间:自*年*月*日至*年*月**日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于*月*日8点档播放，借以宣传于观众理解活动内涵，同时剪录15′cf“试搬”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。

(二)分两次抽奖缘故:①早买中奖时机高，第一次未中，还可参加第二次抽奖。

②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高潮。

(三)参加资历及方法(1)超级市场接力大搬家部分

a、凡自活动日起购置*公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。

①如电视51间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售。

(4)奖额预算:300万美元以内。

(四)与上次“超级接力大搬家”改善之点

1、**公司、**公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。

2、活动期间酌情拉长为两个月。

3、重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。

4、用tv做现场节目介绍，并播放15′cf，可使消费群众对百货公司之超级市场有所理解。

5、积上次经历，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。

6、搬家时间全部均定为10分钟。

7、搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地点经销商之协调色彩。

8、报纸及此活动之广告表现，均注重优良功能并以“接力大搬家”来销，且媒体选取趋于群众风格。

9、媒体运用趋向于广告面广，并对超级市场之说明予以加强。

10、整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提早，对购置欲望之提高，将较有助益。

11、经销商政策已做全面改善。尤以p.p.物超多补充。指名率高。

12、售后效劳，亦将在广告内提出，在整体配合上，改善颇多。

八、预算分配

(一)活动部分

1、奖额150000美元:包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额。2、杂项11000美元:包括p.r.费、主持人费、车马费、误餐费等。3、s.p.费用10000美元:包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。

(二)广告媒体费用

1、报纸180000美元2、电视节目170000美元3、spot170000美元4、杂志12500