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家电行业分析:展望2025年,以旧换新政策影响几何?.pdf

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行业分析/家电

内容目录

1.以旧换新补贴对2024年家电需求的拉动作用明显4

2.两种方法预测2025年以旧换新补贴对于家电需求的影响5

图表目录

图1.以旧换新补贴落地后,家电零售增速显著提升4

表1:空冰洗电视销售数据5

表2:产业在线空冰洗彩电内销出货量同比增速5

表3:中性假设下,空调、冰箱、洗衣机、彩电需求测算(单位:万台)6

表4:空调、冰箱、洗衣机、彩电需求结构测算(万台)8

表5:2025年更新需求测算(万台,中性假设)9

表6:以旧换新各品类国内零售额(亿元)10

表7:2025年家电以旧换新补贴对行业规模刺激作用的敏感性分析10

本报告版权属于国投证券股份有限公司,各项声明请参见报告尾页。3

行业分析/家电

1.以旧换新补贴对2024年家电需求的拉动作用明显

以旧换新补贴对于家电零售需求的刺激作用明显。根据国家统计局数据,2024年8~11月限

额以上企业家用电器和音响器材类商品零售额YoY+21%,相比1月~7月的增速(2%)明显提

升。

图1.以旧换新补贴落地后,家电零售增速显著提升

限额以上企业商品零售额:家用电器和音像器材类(亿元)YoY(右轴)

600025%

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202201~07202301~07202401~07202208~11202308~11202408~11

资料来源:国家统计局,国投证券证券研究所

以旧换新补贴拉动了家电产品结构的提升。根据奥维云网数据,2024年10~11月,除了洗衣

机线上均价同比增速相比Q3回落外,空调、冰箱、彩电线上线下均价增速相比Q3均有所提

升。

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