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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
2025广告行业分
析报告
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
录
一、广告行业2021年回顾：结构分化，同比增长12.6%4
1、2021年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6%4
2、广告主行业：白酒、医药、金融、房地产仍在快速增长.5
3、广告主：对增长贡献最大的20家公司贡献了增长的90%.7
二、行业发展展望：增长动力VS削减预算9
1、增长动力：广告/收入比例继续提升9
（1）整体统计：广告/收入比从1.34%提升到1.38%.9
（2）微观统计：5000万元-10亿元广告主广告/收入比显著提升.10
2、削减预算：伴随着财务恶化11
（1）收入/利润下滑、亏损往往导致广告主削减预算11
（2）所处行业、广告主大小对削减预算也有很强的解释性13
三、媒体分化：跟随用户习惯变化13
1、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑14
（1）报刊广告，全面下滑14
（2）户外媒体，低增长.15
2、“客户端”公司，增速取决于商业模式15
3、“媒体类”公司-互联网，视频及有哪些信誉好的足球投注网站增速最快16
（1）综合门户增速缓慢.16
（2）视频网站同比增长.16
（3）有哪些信誉好的足球投注网站类广告增长16
四、重点企业简况17
博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》
、蓝色光标：全球扩张，十年十倍18
2、省广股份：立足创意，内生强劲18
3、华谊嘉信：重新启航，业绩和市值提升空间最大18
太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》
2021年回顾：结构分化，同比增长12.6%
1、2021年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6%
市场对于2021年广告增速的理解往往基于这些观察：（1）ACnielsen
和CTR关于广告刊例的统计（关于数据源，参阅《广告行业系列研究
之一，广告需求：增长为重，波动为轻-121114》），CTR统计显示，2021
年广告规模同比增长4.5%，ACnielsen统计认为，2021年中国全媒体广
告总额8210亿元，同比增长0.6%。（2）观察到一些广告客户
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