营销策划 -汤先生一汤一饭品牌视觉升级策划.docx

sOUPMASTER

VISUAL

UPGRADE

汤先生一汤一饭

品牌视觉升级策划

美味湯飯随時即享

GoodChickenSoup

GoodChicken

GoodChickenSoup

O汤FUN锅前期调研

O

1.自热锅产业前景广阔，产量持续上升、产品日益多样化。2.市场仍处于探索阶段，市场格局仍有改变的机遇。

3.产品的特色及质量，健康化发展是提升行业竞争力的核心。4.洞察主流年轻消费人群的需求是品牌升级发展的关键。

同比19年增长同比19年

同比19年增长

201920202021

近三年自热锅市场成交金额

一汤一饭

人群洞察解读

01主力军

消费者

顾虑优先级

GoodChickenSoup

O

·18-35岁年轻人

·学生、上班族偏多

·追求便捷又营养的方便食品

·这个牌子靠谱吗?·速食的是否好吃?·是否营养、安全?

·使用方法简单吗?

生

GoodChicken

GoodChickenSoup

O

特色消费族群

·/

·/

·

突破

建立

消费者对固有速食难吃且无营养的认知

·

·/

·专业化产品介绍，突出优势

·

汤FUN锅是什么?

汤先生研致力于打造营养+便捷+健康为关键的新一代方便食品，产品以创新烹饪精选食材，独特风味感做基础，呈现用心十足的汤品，为新一代年轻人群提供好吃快捷，具有幸福感的升级汤品方案。

主营汤品

1人参鸡汤

②猪肚鸡汤

③罗宋牛肉汤

GoodChicken一汤一饭

Good

Chicken

Soupo

Soup

o

1

无添加

无添加味精、鸡精健康美味不负担

2

天然食材

还原食材原本鲜味营养科学配比

03

工艺优势

4小时微火慢炖隔水蒸煮

品牌理念：“美味汤FUN锅，好汤无添加”

一汤一饭

情感化视觉策略

单一化

目前行业竞品

同质化大部分页面视觉停留的层面

同质化

识别度

我们可以突破的点

理性和感性结

理性和感性结合

每个品牌都应该有自己的品牌态度和视觉风格

目前大部分竞品都着重展示

食品的快捷和美味，很少方便

产品能够兼具营养

GoodChicken

SoupO

只局限于功能表达

视觉无差异化

无品牌风格，无记忆点

视觉记忆点

以统一、特色化的视觉主题，

加强品牌辨识度，塑造品牌统一调性

一汤一饭

视觉元素策划

色彩运用

场景构图拍摄

1日常化场景

②小清新暖色调

休闲、美味、营养

GoodChicken

GoodChickenSoup

O详情页整体展示

O

來喝

來喝碗湯

别吃外賣了

GoodChickenSoup好湯配好饭粗糧魔芋飯

Good

Chicken

Soup

好湯配好饭粗糧魔芋飯

配低ka

0PSTE

大米颗颗饱满，粗粮甜糯每一口都绵软满足

鸡

参鸡汤+魔芋米饭

不放鸡精不放味精

好食材

天然谷物饲养琵琶鸡腿

好味道

私厨掌勺

精熬慢炖4小时

好安心

不添加鸡精、味精不加防腐剂

不用火不用電隨時隨地自加熱

Nofiremockcricay

10mins

加水自煮

-了汤一

无添加

有

我們真的不一様

不是一般速食汤包可以比拟的

心料6…2…e……然√精炖汤汤底√大块真肉

心料6…2…e……然

√精炖汤汤底√大块真肉

√新鲜菜包√所见即所得√无防腐剂

x勾兑汤

x压缩碎肉x干瘪菜包

x图片仅供参考x防腐剂多

ChidkenatasteoupwithofboneGood

Chidkenataste

oupwithofbone

Good

Chicken

Soup

让吃饭也能变成享受

碗热汤好饭不再奢侈

初冬和暖湯更配哦

喝一碗有家的味道難湯

实甘甜生津止渴天然有机养生尚品

葛°

葛°根

人参须苦回甘参香浓郁养气益血补身养精

人参须

一只鸡的精華盡在湯里

一只鸡的精華盡在湯里喝光。才過瘾

琵琶腿

天然谷物饲养虫草花

天然谷物饲养

肉质紧密汤鲜味浓

Good

Chickcn

Soup

味道鲜美来自不断打磨的匠心工兿

4

微火慢炖

100

隔水蒸煮

3a

私厨掌勺

湯tang馆suan食

湯

tang

馆

suan

食

shiqing

shi

美味湯飯

美味湯飯簡單即享

轻松6步搞定美味

1、取出食材，将以下食材分别2、在魔芋纤米格子倒入植入鸳鸯锅饮用水到“水位线”刻度一边倒入：精华靓汤、配