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奥康鞋业品牌国际化研究
【摘要】经过30多年的发展，奥康鞋业虽在国内已经有了较高的市场占有率，但其品牌国际化的过程仍面临着严峻的困境。本文首先阐述了奥康品牌国际化的现状，然后分别从企业外部、企业内部和企业家角度分析了奥康品牌国际化的动因，进而基于品牌国际化的多个理论分析研究奥康鞋业已有的品牌国际化路径。奥康鞋业也面临个别品牌国际化困境，如宣传路径较为传统，在国际市场上还未建立较良好的营销网络。此外，还存在专业人才匮乏、创新能力不足的问题。最后本文就奥康鞋业品牌国际化提出了对策。第一，借助互联网平台，提高奥康的知名度。第二，完善营销网络，提高国
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