2025年大益普洱茶营销策划案.pdfVIP

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

策划对象：云南大益茶业集团--大益普洱茶

策划人：市场营销时间：2025年4月8日

大益普洱茶营销方案策划书

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

一、公司简介

大益茶业集团是目前中国首屈一指的现代化大型茶业集团，

旗下包括勐海茶厂、东莞市大益茶业科技有限公司、北京大益茶

文化交流中心、北京皇茶茶文化会所有限公司等多家成员企业，

拥有享誉海内外的“大益”品牌。其中拥有70年历史的云南勐海

茶厂是当前国内产销规模最大的生产型茶企业，也是普洱茶行业

当之无愧的龙头。

作为专业茶产品及相关服务供应商，大益产品线已涵盖普洱

茶、红茶、绿茶、保健系列茶等众多品类，以及传统紧压茶、包

装散茶、新型袋泡茶等众多形态的茶产品。目前销售渠道已遍及

中国大陆及港、澳、台、东亚、东南亚等海外地区，并在全国开

立有超过500家的大益茶授权专营店。

集团自成立以来，以“奉献健康，创造和谐”为使命，遵循

“共赢合作”、“创造和分享价值”的发展原则，以品牌为先导，

渠道为依托，为消费者提供高品质的茶产品及茶服务，并致力于

引领中国茶产业发展至国际水平，提升与弘扬中华优秀茶文化。

二、策划的对象

1.策划的产品：大益普洱茶

2.产品的广告语：“奉献健康，创造和谐”

3.目标人群：个人或家庭

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

因爱茶而立企兴业，大益茶业集团一方面深追先辈茶人古风，

同时充分运用资金、人才、技术及集团网络优势，不断提升自身

经营能力，向“打造世界一流茶品牌”的战略目标努力奋进，让

中国茶香茶魂播于四海，泽被绵延.努力成为中国最佳茶品供应

商，使“大益”成为推动“茶为国饮”、推动中国茶产业与茶文

化走向世界的领导品牌。

四、策划方案

1、普洱茶简介

属于黑茶，因产地旧属云南普洱府（今普洱市），故得名。现在

泛指普洱茶区生产的茶，是以公认普洱茶区的云南大叶种晒青毛茶为

原料，经过后发酵加工成的散茶和紧压茶。外形色泽褐红，内质汤色

红浓明亮，香气独特陈香，滋味醇厚回甘，叶底褐红。有生茶和熟茶

之分，生茶自然发酵，熟茶人工催熟。“越陈越香”被公认为是普洱

茶区别其他茶类的最大特点，“香陈九畹芳兰气，品尽千年普洱情。”

普洱茶是“可入口的古董”，不同于别的茶贵在新，普洱茶贵在

“陈”往往会随着时间逐渐升值。

2、大益普洱茶SWOT分析

优势和机会：

（）大益普洱茶有香气纯正，汤色橙黄（浓红），口感极佳，经

久耐泡等特点，是普洱茶中的上品；

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

）普洱茶有降脂、减肥、降压、抗动脉硬化；防癌、抗癌；养

胃、护胃；健牙护齿；消炎、杀菌、治痢；抗衰老、凝神；

美容；醒酒；利尿

养颜十大功效，是没有副作用的保健饮品；

（3）大益普洱茶是云南大益茶业集团生产的知名品牌，是普洱茶

标杆和经典代表，2011年11月，“大益”被认定为中国驰

名商标；

（4）随着生活水平的提高，人们的健康意识不断增强，越来越注重

养生，普洱茶被誉为茶中“能喝