2023钟小巧食品新年新品营销推广策划案-58P.pdf

钟小巧

2023新年新品

营销推广策划案

NEWPRODUCTMARKETINGANDPROMOTION

Brief解读

ONETWOTHREE

提高新品牌借助新年节点

全网整合营销传播

知名度及关注度打造经典案例

针对目标用户对新鲜品牌新鲜产品辅助品牌营销节奏，整合全网优借助新年节点，打造独特有标识度

制作互动话题及物料传播，提高xxx势资源，打造能快速出圈、抢占的营销案例，让xxx年轻会玩有活力

的全民认知度和关注度市场心智的优质内容，引爆相关

话题热度的品牌形象深入人心

新年

对中国人意味着什么？

关于新年的关键词有很多很多

它们代表着中国人对旧年的潇洒告别，和对新

年的期许盼望

这是独属于中国人的原始而真挚的

情感

饭桌电视娱乐

新年是人与人之间

交流最热切，身心最放松的节点

在同一时间的同一场景

时间场景

全球中国人都在干同样的事情

在新年节点开展的营销活动

就是要紧抓两个关键词

情感场景

看看近些年行业内都是怎么玩转新年营销的

行业案例-卫龙2020CNY

卫龙将辣条和各种年夜饭食材相结合，做出了一桌「辣条年夜饭」，辣条饺子、辣条年糕、

辣条汤圆……真是万物皆可配辣条。而且这些神奇的搭配，让你看一眼觉得辣眼睛，看二眼觉

得还挺有趣，看到第三眼，竟然觉得可以接受，还会忍不住尝试一下。

卫龙的春节营销，在主题上一直围绕着「年夜饭」展开，推出辣条年夜饭菜谱，手把手教你怎么“玩坏”年夜饭

行业案例-王老吉2022CNY

“过吉祥年喝红罐王老吉”的广告词已耳熟能详，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。在产品设

计上，姓氏罐延续传统中国红的基础上增加了“定制姓氏+姓氏图腾”的个性化设计，描绘出了百家姓氏图腾的姓氏起源，很好的

诠释了“一罐姓氏图腾，一个美好祝愿，一种新春团聚的归属感”。

一方面打破了消费者对于品牌的固有认知，更有新意和新鲜感，利于品牌表达年轻化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化。

行业案例-玛氏箭牌2022

春节前夕，玛氏箭牌特别打造了复古电视机造型的三代同“糖”“盒家欢”礼盒，喜庆的大红色礼盒被打造成80年代电视机的造

型，里面装满了各种经典糖巧。

三代同“糖”礼盒内附的新年贺卡也有惊喜。手机扫描贺卡上的二维码，即可生成个人专属小视频，透过电视机礼盒上的PVC屏

幕，就可以开启电视机放映功能，全家共度美好时光。

除了“盒家欢”礼盒，玛氏箭牌还携手《一年一度喜剧大赛》的选手刘思维，定制演绎《三代同“糖”》贺岁短剧。

行业CNY新品营销策略

围绕新品制作

社媒渠道打造相关