2024理想之国书店运营方案-41P.pdf

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理想之国书店运营方案

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品牌概念

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项目背景

CONTENTS.2Background

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关于我们

3

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运营模式

4

BrandConcept

品牌概念

概念定位0

理想之国

取自柏拉图的《理想国》

赋能美学、艺术、文化、哲学等元素……于书店

就是理想国在城市中的缩影

每个人为生活忙碌，但心中总会有一个理想生活

在这里，一起来找寻属于你心中的理想国。

slogan

读书不是为了炫耀

读书只是为了构建属于

自己的理想国

“我们一直寻找的

却是自己原本早已拥有的

我们总是东张西望

唯独漏了自己想要的

这就是我们至今难以如愿以偿的原因

”

定位

消费者对于文化的更深层次需求与日俱增，因此我们的书店转

型升级并不仅仅是环境升级，更重要的是功能升级

群体定位：一个以书为媒的生活空间

25岁—35岁有购买力有对生活一处文化与艺术加持的理想之地

追求的人群，他们算是一群还充满

着对生活探索激情的“大孩子，工一群热爱生活人齐聚的精神灯塔

作学习之余有精力又不失自己的独

到见解。一家改变城市新风尚的书店

Project

项目背景

Background

02

背景分析：

近年来。面对发展强劲的线上书店和

大型实体书店的竞争压力，以及受到多重

社会因素的影响，实体书店的生存空间日

益狭小，进退维谷的局面使得传统实体书

店不得不另寻出路，拯救实体经济的唯一

出路就是“体验”，这使得实体行业掀起

一场“书店+”的场景革命，实体书店的存

在意义已经不局限于一种产品的经营手段，

而正在向一种社会文化的公共空间转型。

国外实体书店：国内实体书店：

“文化+”与“大数据”成转专注构建文化消费场景，

型主流积极开展复合型经营模式

日本莺屋书店