山西农产品区域品牌发展研究.docx

山西农产品区域品牌发展研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与内容结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

山西农产品区域品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1山西农产品区域品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2山西农产品区域品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2.1品牌数量与规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2.2品牌知名度和影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2.3品牌产业链与价值链分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

山西农产品区域品牌发展优势与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1发展优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.1自然资源优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.2历史文化优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3政策支持优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2发展问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.1品牌定位模糊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.2品牌宣传力度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2.3品牌保护机制不健全．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

国内外农产品区域品牌发展经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1国外农产品区域品牌发展经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2国内农产品区域品牌发展经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2.1成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.2.2发展模式比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

山西农产品区域品牌发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1品牌定位与规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2品牌宣传与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.2.1媒体宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

5.2.2电商平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

5.3产业链与价值链提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

5.4品牌保护与监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

山西农产品区域品牌发展政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.1政策支持与引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2政策创新与完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.3政策实施与监督．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．