2025年茶叶广告策划方案.pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

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茶叶广告策划方案

篇一：茶广告策划方案

龙井茶广告策划方案艺福堂整合营销的观点目录

一前言

二广告商品

三广告定位

四广告目标

五广告表现与创意

六消费者心理分析

七市场环境分析

八广告诉求重点

九广告营销策划

十广告媒介运用

前言

茶，作为一种大众饮品，在中国已有数千年的历史，当今随着人民生

活水平的显著提高，一方面各类饮品蜂拥兴起，新花色、新品种层出

不穷，另一方面饮茶依旧是广大中国人的传统习惯。但随着饮品市场

的不断扩大发展和人们对饮品格调和健康日益提高的追求，健康绿色

茶消费成为一种时尚。就目前茶叶现状而言，市场是巨大并且有上升

的趋势，整体的茶叶需求量非常大。

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

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１９９９年，龙井茶被确定为我国原产地域保护产品工作的试点，２

０００年１０月１８日向国家保护办提出了龙井茶原产地域产品保

护申请。龙井茶之名始于宋，闻于元，扬于明，盛于清，历史近千年。

据考，最初的龙井茶产于杭州老龙井寺，后渐扩至杭州西湖区地域，

经过数百年的历史演变，龙井茶生产地域及规模日趋扩大。据史记载，

宋、元、明年间，龙井茶区在“龙井周围、天竺等地”，品质很得赞誉，

至清朝时，名声已盛。但是盛名之下难免泥沙混杂。龙井茶生产一度

遍布浙江５０多个县市，甚至省外以至于国外都有称之谓“龙井”的，

致使龙井茶声誉受损，市场混乱，品牌被平庸化，严重影响了龙井茶

这一民族精品的健康发展。系于龙井并没有统一的销售管理和规范，

怎样挽回龙井声誉建立品牌以及扩大市场占有率，广告策划至关重

要。

一、市场环境分析

营销环境分析

1龙井茶市场营销环境中宏观的制约因素

1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体经济形势：今年来我国中东部地区经济发展迅速，工农业产值大

幅度增加，第三产业也取得了可喜的成绩。已达到中等发达国家水平。

总体的消费态势：人民收入水平明显提高，导致消费水平也比较高。

中国已位居世界奢侈品消费之首。产业的发展政策：有机绿茶是政府

鼓励发展的重要产业之一。政府鼓励发展特色农业，对工业产业也给

予财政和税收上的资助。

太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

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（2）市场的政治、法律背景

完善各种扶持政策，如：放宽市场准入、实行有利于促进就业的产业

政策；

加强创业服务，如：积极培育创业载体、提供对接平推介，创业项目。

各种保护企业的利益的法律措施已

经建立。

二、消费者心理分析

茶叶的消费者绝大多数为男性，在茶叶消费者的年龄分布上，主流消

费群体以中青年为主。茶叶的消费者集中在中高消费群。龙井的主要

消费者为月收入在1500——30000元之间的中高产阶级，在职业分布

上，茶叶消费者主要集中在企、事业人士，占74.