2025蛇年春节新年复古怀旧年货节嘉年华（唤醒年味计划 年味市集）“找年味”系列活动策划案-65P.pdf

唤醒年味记忆

品文化|看民俗|尝美食

新年“找年味”系列活动策划案

壹贰

创意思路活动亮点

叁肆

活动规划执行保障

唤醒年味记忆

创意思路壹

CREATIVETHINKING

所谓年味

可以是节前采购打扫的忙碌，可以是阖家团圆吃一顿年夜饭，可以是围坐电视机前边吐槽边看春节晚会，

可以是街头巷尾弥漫的鞭炮味，可以是除夕夜穿上身就舍不得脱的新衣……不过对于80前的人而言，

更多关于年的珍贵记忆，似乎都停留在年少时，请回的轴子，采购的蜡烛、门帘，自家做的吃食……这些

如今城市里少见的物件，却和年有着千丝万缕的联系。

无论习俗和传统怎样变迁，

年，

依然是最让人眷恋的味道。

有一种年味，叫赶年集；

有一种年味，叫写对联；

有一种年味，叫贴春联；

有一种年味，叫穿新衣；

有一种年味，叫放鞭炮；

有一种年味，叫回家看看；

有一种年味，叫看春晚；

有一种年味，叫吃年夜饭。

但是，

「年味淡了」似乎已成为共识，

人们似乎都在怀念过去

年味十足的春节。

说到底年味究竟是什么？

年味真的没了吗？

年的味道

时代变化的速度实在是太快了

从最初的报纸坚果到现在的便捷

式包装

从“砰”一声巨响到即食的爆米

花

从路边小摊到“万物皆可”的

淘宝

长大后的你

还能回想起孩提时代的年味吗？

这一次，

xx项目带你坐上时光机

梦回80年代

寻找全x城年味最浓的地方

活动目的：

•在新年即将到来时，xx项目洞察到年味的缺失，把新年营销的主线放在“找年味”上。试图用

年味来唤醒大众的年味记忆，勾起大众的怀旧情绪。

•从营销层面上来说，找年味本质上是怀旧营销，通过在营销活动中带给消费者怀旧元素刺激，

激起消费者的怀旧情感，勾起他们记忆中的熟悉符号，以此来引发购买倾向。特别是受疫情影响，

人们更倾向于寻找一种安全的心理慰藉，渴望以「怀旧」让自己解压放松，xx项目寻找年味，就

是用过年“阖家团圆”、“喜庆欢乐”等气氛感染受众，在情怀上撬动消费者的心智。

活动主题：

唤醒年味记忆

品文化|看民俗|尝美食

商场/地产新年“找年味”系列活动

活动概述

活动主题：唤醒年味记忆

品文化|看民俗|尝美食

活动时间：新年档

活动地点：xx项目

活动目的：以“找年味”作为活动主线，

通过品文化|看民俗|尝美食一系列探索年

味的活动，助力消费者开启记忆中的年味。

打造最浓年味的怀旧复古新年；

唤醒年味记忆

活动亮点贰

CREATIVETHINKING

亮点一：赶圩

南方地区，人们把按农历约定俗成的集市交易日称为“圩日”，人