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家用纺织品的市场营销与渠道管理考核试卷

考生姓名：__________答题日期：____年__月__日得分：______判卷人：__________

本次考核旨在评估学生对家用纺织品市场营销与渠道管理知识的掌握程度，包括市场调研、竞争分析、品牌推广、渠道策略等方面，以检验其综合运用理论解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.家用纺织品市场调研的首要步骤是：（）

A.产品定位

B.竞品分析

C.消费者需求调查

D.市场趋势预测

2.以下哪项不属于家用纺织品的市场细分依据？（）

A.消费者收入水平

B.消费者性别

C.消费者居住地

D.消费者年龄

3.家用纺织品品牌推广中，以下哪种方式不属于广告宣传？（）

A.电视广告

B.网络营销

C.人员推销

D.产品展示会

4.以下哪项不是影响家用纺织品销售渠道选择的因素？（）

A.目标市场

B.产品特性

C.竞争对手渠道

D.公司规模

5.家用纺织品销售渠道中的“代理商”角色属于：（）

A.一级渠道

B.二级渠道

C.三级渠道

D.四级渠道

6.家用纺织品渠道管理中，以下哪项不是渠道冲突的解决策略？（）

A.加强沟通

B.改变渠道结构

C.增加佣金

D.降低渠道成员的期望

7.以下哪种方法不属于家用纺织品的市场进入策略？（）

A.联合营销

B.渠道渗透

C.产品创新

D.低价策略

8.家用纺织品市场调研中，定量调查与定性调查的主要区别在于：（）

A.调查方法

B.数据收集方式

C.数据分析方法

D.调查对象

9.以下哪项不是家用纺织品产品策略的核心？（）

A.产品设计

B.产品质量

C.产品价格

D.产品包装

10.家用纺织品品牌推广中，以下哪种方式不属于口碑营销？（）

A.网络论坛

B.顾客评价

C.线下活动

D.专业评测

11.家用纺织品销售渠道中的“直销”模式属于：（）

A.分销渠道

B.零售渠道

C.批发渠道

D.特许经营

12.以下哪项不是家用纺织品渠道管理的核心目标？（）

A.渠道效率

B.渠道覆盖率

C.渠道盈利能力

D.渠道稳定性

13.家用纺织品市场调研中，问卷调查的设计应该遵循的原则不包括：（）

A.简明扼要

B.目标明确

C.逻辑清晰

D.智能化设计

14.以下哪种家用纺织品不属于生活必需品？（）

A.床单

B.毛巾

C.窗帘

D.雨伞

15.家用纺织品渠道管理中，以下哪项不是渠道激励的方式？（）

A.奖金制度

B.佣金制度

C.产品折扣

D.培训课程

16.以下哪种方法不属于家用纺织品的市场定位策略？（）

A.差异化定位

B.针对性定位

C.领导者定位

D.普及性定位

17.家用纺织品市场调研中，以下哪种方法适合进行快速调查？（）

A.深度访谈

B.小组座谈会

C.问卷调查

D.实地观察

18.以下哪项不是影响家用纺织品销售渠道选择的外部因素？（）

A.经济环境

B.竞争环境

C.政策法规

D.企业规模

19.家用纺织品销售渠道中的“分销商”角色属于：（）

A.一级渠道

B.二级渠道

C.三级渠道

D.四级渠道

20.家用纺织品渠道管理中，以下哪项不是渠道冲突的类型？（）

A.渠道成员之间的冲突

B.渠道与制造商之间的冲突

C.渠道与消费者之间的冲突

D.渠道与供应商之间的冲突

21.以下哪种方法不属于家用纺织品的市场推广策略？（）

A.公关活动

B.促销活动

C.人员推销

D.产品展示会

22.家用纺织品市场调研中，定性调查与定量调查的主要区别在于：（）

A.调查方法

B.数据收集方式

C.数据分析方法

D.调查对象

23.以下哪项不是家用纺织品产品策略的核心？（）

A.产品设计

B.产品质量

C.产品价格

D.产品包装

24.家用纺织品品牌推广中，以下哪种方式不属于口碑营销？（）

A.网络论坛

B.顾客评价

C.线下活动

D.专业评测

25.家用纺织品销售渠道中的“直销”模式属于：（）

A.分销渠道

B.零售渠道

C.批发渠道

D.特许经营

26.以下哪项不是家用纺织品渠道管理的核心目标？（）

A.渠道效率

B.渠道覆盖率

C.渠道盈利能力

D.渠道稳定性

27.家用纺织品市场调研中，问卷调查的设计应该遵循的原则不包括：（）

A.简明扼要

B.目标明确

C.逻辑清晰

D.智能化设计