2025年体育市场与营销课程教学大纲.pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

体育市场与营销课程教学大纲

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课程名称：体育市场与营销/SportMarketing

学时：36学时学分：2学分

适用专业：体育教育专业开课学期：第5学期

开课部门：体育学院

先修课程：体育管理学、体育经济学、学校体育学

考核要求：平时成绩（占50%），期末考试（占50%）。

使用教材及主要参考书：

张贵敏主编，体育市场营销学（第二版），复旦大学出版社，2015年8月

骆秉全等编著，体育市场学实训指导，人民体育出版社，2014年7月

刘勇主编，《体育市场营销学》（第三版），高等教育出版社，2015年9月

鲁毅、谭建湘、王小康编著，体育市场营销，北京体育大学出版社，2014

年9月

钟天朗，《体育经营管理——理论与实务》，复旦大学出版社，2004

菲利普·科特勒，《市场营销导论》，华夏出版社，2001

一、课程的性质和任务

近年来，我国的体育产业和体育市场发展迅猛，体育社会化、产业化的发展，

强化了人们的体育商品意识，树立了体育商品观念，体育市场营销活动受到了业

内人士的普遍关注。体育市场营销学是市场营销理论与体育市场营销实践相结合

的产物，是一门新兴应用型学科。主要内容包括：体育产业概论、体育市场、体

育市场营销战略和策划、体育产品概论、体育市场促销、体育经纪人等。通过本

课程的学习，使学生既要掌握宏观营销理论，又要掌握微观市场分析，而且结合

大量案例分析，加强学生的市场意识，开拓学生的营销观念和实践能力，培养学

生的实际市场操作能力。

二、教学目的与要求

本课程教学的目的与任务是：通过本课程的学习，使学生既要掌握宏观营销

理论，又要掌握微观市场分析，而且结合大量案例分析，加强学生的市场意识，

开拓学生的营销观念和实践能力，培养学生的实际市场操作能力。

三、学时分配

章节课程内容学时

1体育产业概论2

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

2体育市场4

3体育市场营销战略4

4体育产品概论2

5体育产品价格3

6体育服务质量3

7体育消费者购买行为3

8体育市场促销3

9体育市场分销