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以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》
诚信应考考出水平考出风格
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_《会展概论》B卷
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_题序一二三四五六七八总分
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名…
姓…
…得分
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_评卷人
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_一．__名词解释__(本大题共__4_题，每题_5_分，共_20_分。)
_…得分
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学…
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_1.主办单位
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：…2.产品发布会
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_3.合作营销
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业…
专…
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_4.危机预防
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级…
年…
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先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
得分二．__简答题__(本大题共__3__题，每题__10_分，共__30_分；请用下划线标示出关
键词和主要观点。)
1.简述展会服务的过程中容易出现的“服务质量缺口”。
2.同类展会推广计划可采取哪些形式？
3.如何进行招展代理的管理？
2
勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备
得分三．__论述题___(本大题共__1__题，每题_20__分，共_20_分；请用下划线标示出关
键词和主要观点。)
1.请就以下会展的表述论述你对会展本质及其发展趋势的理解
A.会展属于“营销传播”中的“线下”形态；线下的形态大多表现为会议、展览、活动等，大
多可以纳入会展范畴。
B.会展具有面对面、实物展示、体验性极强等基本特点。
C.在会展运作过程中，要注意线下和线上的结合，以扩大传播效果。
D.除了行业性展览（如汽车展、房交会）之外，现在企业自办展（如苹果公司的产品发布、耐
克的经销商会议等）、企业参展等活动急剧增加，为会展人才提供了广阔的发展空间。
要求：题目自拟；字数不少于800字；结合课程内容。
3
士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》
得分四．__选择题___(本大题共
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