2025年海上风电行业市场需求与投资规划分析 .pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

海上风电行业市场需求与投资规划分析

一、绿色营销的兴起和实施

（一）绿色营销的兴起

伴随着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以

生存的环境，给人类的生存和发展造成严重威胁。大自然的报复促使人类猛

醒，绿色需求便逐步由潜在转化为现实，消费需求的满足，转向物质、精神、

生态等多种需求与价值并重。有支付能力的绿色需求，是绿色营销赖以形成

的推动力，并决定了绿色市场规模的形成与发展。

2025年，在意大利成立的罗马俱乐部指出：人类社会的进步并不等于

GDP的上升。1972年6月，联合国首次召开了斯德哥尔摩人类环境会议，通

过了全球性环保行动计划和《人类环境宣言》，向全世界发出呼吁：人类只

有一个地球。

进入20世纪90年代，一些国家纷纷推出以环保为主题的“绿色计划”。

20世纪80年代前，由于我国粮油食品农药残留量超标，出口产品因保

护臭氧层的有关国际公约而受阻，因此，对实施绿色营销开始有紧迫感。中

国的绿色工程始于绿色食品开发，1984年在广州出现了全国第一家无公害

蔬菜生产基地。1992年11月，国务院批准成立了“中国绿色食品发展中

心”，制定了《绿色食品标志管理办法》，开始实施绿色食品标志制度。1993

年5月，中国绿色食品发展中心加入了

去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

“有机农业运动国际联盟。除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也

已扩展到其他领域。1990年研制成功了高容量，胶体电池；1994年研制成

功绿色农药苦参烟碱乳剂，获得日内瓦博览会金奖。1994年，农业部提出

了发展绿色食品的三项基本原则，并正式决定采用由太阳、植物叶片、花

蕾构成的绿色食品标志。1994年3月25日，国务院通过了《中国21世纪

议程一一中国21世纪人口、环境与发展白皮书》，是从中国的具体国情和

环境与发展的总体出发，提出的促进经济、社会、资源、环境以及人口、

教育相互协调、可持续发展的总体战略和政策措施方案。1995年年初，全

国已有28种绿色食品的生产和开发，除食品外，其他绿色产品也不断研制

成功。随着绿色产品的开发，绿色商店已在一些大城市相继建立。从绿色

意识的觉醒、绿色需求的发展、绿色产业的形成、绿色体制的建立到绿色

理论的创建,《中国21世纪议程》在行动中。

（二）绿色营销的实施

绿色营销实施的步骤，一般包括树立绿色营销观念、收集绿色信息、分

析绿色需求、制定绿色营销战略和绿色营销组合。下面主要简述制定绿色营

销战略和营销组合。

1、制定绿色营销战略

在全球绿色浪潮兴起的时代，企业应基于环境和社会利益考虑,在搜集

绿色信息、分析绿色需求的基础上，制定能够体现绿色营销内涵的战略计

划，以便有利于长期发展。绿色营销战略应明确企业研制绿色产品的计划

及必要的资源投入，具体说明环保的努力方向及措施。绿色营销战略应以

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

满足绿色需求为出发点和归宿，既要满足现有与潜在绿色需求，还要促进

绿色消费意识和绿色需求的发展。绿色营销战略要导入企业形象识别系统

CIS,争取获得绿色标识，制定绿色企业形象战略。绿色营销将带来更高的

边际收益，实现合理的“绿色盈利”，从长远看这是绿色营销战略实施的

必然结果。

2、制定绿色营销组合

绿色营销强调营销组合中的“绿色”因素，首先要重视绿色消费需求的

调查与引导，产品的开发和经营不仅对社会发展或环境改善有所贡献，而且

能有效地树立良好的企业形象，冲破人为设置的“绿色壁垒”，适应“环保

回归”热潮。产品生命周期分析主要考虑在产品生命周期各阶段产品与包装

对环境所造成的干预和影响，力求在生产、消费及废弃物回收过程中降低公

害，最大限度地减少资源消耗和对环境的污染。正确有效的绿色渠道是绿色

营销的关键环节，不仅要慎选绿色信誉好的中间商，而且要选择和改善能避

免污染、减少损耗和降低费用的储运条件。绿色价