2025年南京财经大学继续教育《品牌策划与推广》三套试题试题及解析.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

一、选择题

1.以下不属于品牌策划的环节是（）。

A、品牌运营

B、品牌设计

C、品牌推广

D、品牌维护

答案：B

解析：品牌策划包括品牌定位、品牌设计、

品牌推广、品牌运营和品牌维护这几个环节。

其中，品牌设计是品牌策划的一部分，但不

是单独的环节。

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

2.品牌的三要素是（）。

A、灵魂、目标、内涵

B、目标、人物、识别

C、目标、内涵、识别

D、灵魂、内涵、识别

答案：C

解析：品牌的三要素是目标、内涵、识别。

其中，目标是品牌的企业战略，内涵是品牌

的文化和产品特点，识别是品牌的视觉形象。

3.品牌策划的目标是（）。

A、提高产品质量

B、提高经济效益

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

C、树立品牌形象

D、扩大市场份额

答案：C

解析：品牌策划的目标是树立品牌形象，提

高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消

费者，提高市场占有率和经济效益。

4.以下关于品牌推广的说法不正确的是（）。

A、品牌推广不仅包括广告，还包括其他的

传播手段

B、品牌推广需要进行市场调研和定位

C、品牌推广需要根据不同的受众制定不同

的推广方案

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

D、品牌推广的内容需要与品牌内涵相符

答案：A

解析：品牌推广不仅包括广告，还包括其他

的传播手段，比如公关、促销、口碑营销等。

同时，品牌推广需要结合市场调研和定位，

根据不同的受众制定不同的推广方案，并确

保推广的内容与品牌内涵相符。

5.品牌策划的最终目的是（）。

A、提高销售额

B、赢得消费者的信任和满意度

C、打造知名度高的品牌

D、提高企业的盈利水平

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

答案：B

解析：品牌策划的最终目的是赢得消费者的

信任和满意度，建立品牌与消费者之间的长

期关系，从而提高销售额和盈利水平。

二、判断题

1.品牌是产品的标识。（）

答案：错误

解析：品牌不仅是产品的标识，更是企业的

形象和文化的体现，是产品与消费者之间建

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

立长期关系的重要手段。

2.品牌设计是品牌策划的最后一环节。（）

答案：错误

解析：品牌设计是品牌策划的重要环节之一，

但并不是最后一环节。品牌策划需要全面考

虑品牌的定位、目标、内涵、定位等因素，

并确保品牌设计与之相符。

3.品牌定位是品牌策划的第一步。（）

答案：正确

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

解析：品牌定位是品牌策划的第一步，需要

充分考虑市场、竞争对手、产品特点等因素，

确定品牌的目标受众、价值主张和核心竞争

力。

4.品牌推广的目的是让更多的人知道你的品

牌。（）

答案：正确

解析：品牌推广的目的是让更多的人知道你

的品牌，提高品牌的