《消费者对品牌延伸评价的影响因素研究》.docx

《消费者对品牌延伸评价的影响因素研究》

一、引言

品牌延伸是现代市场营销中常见的策略之一，它指的是企业将某一成功品牌的名称、形象或理念延伸至新产品或服务中，以利用原有品牌的知名度和影响力来促进新产品的市场接受度。然而，消费者对品牌延伸的评价往往受到多种因素的影响。本文旨在探讨这些影响因素，以期为企业制定有效的品牌延伸策略提供参考。

二、文献综述

以往研究表明，消费者对品牌延伸的评价主要受以下因素影响：品牌忠诚度、产品相似性、市场环境、消费者心理等。品牌忠诚度高的消费者更倾向于接受品牌延伸，而产品相似性则决定了延伸产品与原品牌的契合度。此外，市场环境和消费者心理也会对品牌延伸评价产生重要影响。