2025年中国互联网行业用户数量及各行业发展前景.pdfVIP

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

中国互联网行业用户数量及各行业发展前景

全国5G基站陆续开通，5G手机陆续发布，5G套餐签约用户陆续上

··2025作为5G商用的元年，随着新一轮科技革命的到来，中国的

互联网将扮演及其重要的角色，行业空间将进一步打开，成为数字经

济的强驱动力。

互联网企业可谓是人生百态，各有千秋，有的企业依旧在强势地突

围，有的则在防守中步步溃败，有的依然在烧钱、补贴、大跃进地扩

张，有的则在收缩、专注、谨慎地深耕。

2019年月人均单日使用时长已超6小时，但增速也已经整体降至

10%以下，互联网平台们瞄准单个用户的时长开始展开争夺并且变得

空前的激烈，互联网平台竞争已经进入全面争夺用户和时长的时代。

三四线城市作为最后的红利市场，成为巨头和初创者争夺的重要增

量市场。2019年11月中国移动互联网活跃用户中下沉市场人群MAU

高达6.15亿人，其中小镇青年MAU为2.01亿人，同比增长7.6%，

月人均使用时长增长至127.9小时，平均每天上网4.26小时，活跃度

和时长均高于都市人群，成为了互联网市场的主力军。

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

一、短视频

凭借较低的内容生产门槛、深度的浸入式体验、与移动互联网用户

碎片式消费特征的契合，短视频行业增长持续发力，用户规模、渗透

增长显著领先互联网大盘。2019年9月短视频用户总时长增长超60%，

显著领先其他细分高增长行业，而用户规模超过8亿背景下，仍保持

超20%增长，短视频产品互联网用户渗透率超70%。除了偏重内容的

字节跳动系、快手系、百度系、腾讯系等平台持续发力布局，各类其

他平台如淘宝、点评等平台也持续推进短视频化，用户越来越“长”的

时间在越来越“短”。

字节跳动、快手、腾讯、百度等平台全面入局，其中字节跳动系、

快手系凭借用户、内容生态、算法等综合优势，用户规模与时长占据

显著领先，持续争夺用户数及时长。

2、超级APP小程序

2019年9月，BAT三家渗透率均超过8成，头条凭借短视频产品逆

势突围，月活用户规模同比增长18.6%，渗透率提升至63.7%。在APP

使用时长方面，BATT旗下产品占据全网72.6%的时长，头条时长占比

继续增至12.5%。随着流量及时长增长吃紧，小程序的推出将开启超

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

级APP的生态竞争，加强超级APP在用户时长与注意力争夺的竞争

力。

一方面，移动互联网红利见顶，用户获取成本不断高企，大量长尾

APP难以真正触达用户，而小程序的出现有助于帮助长尾厂商依附于

超级APP迅速实现用户获取；另一方面，超级APP的流量能够与腰

部公司自有流量形成互补，进而优化用户结构。截至2019年11月，

全网MAU1亿的APP中，67.7%的APP已布局小程序。

传统APP的安装-注册等繁琐流程带来较高使用成本，而小程序的免

安装、即用即走以及与超级APP的信息互通，带来了更多的便利性，

从而使得小程序的迅速普及。2019年，小程序DAU达到3.3亿

(yoy+43.5%)，全年人均使用小程序数量超过60款(yoy100%)，2019Q4

人均安装APP数为60款，同比增长9款。

随着小程序的快速发展，各大平台基于自身基因纷纷推出自有小程

序平台，不同的平台之间在适用场景、流量获取方式等方面均有所不

同。

饭疏食，饮水