《智威广告法则》课件.pptVIP

*******************智威广告法则智威广告法则，由智威汤逊广告公司创办人之一的约翰·汤逊于1961年提出。这些法则汇集了汤逊多年广告经验和思考，旨在帮助广告人创作更有效的广告作品。《智威广告法则》介绍智威广告法则是一套完整的广告策略体系，由智威汤逊广告公司创始人之一——智威·汤逊（JWT）先生创立。该法则强调以消费者为中心，关注广告的创意性、目标受众、媒体渠道、广告效果等方面，旨在帮助广告主创造更有效的广告宣传活动。JWT先生认为，成功的广告必须能够吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣，并最终说服他们购买产品或服务。为了实现这一目标，他提出了许多具体的策略和技巧，例如：选择合适的广告媒体，设计出色的广告创意，制定合理的广告预算，以及跟踪和评估广告效果。广告的基本定义信息传递广告是一种通过付费的方式，将信息传递给目标受众的营销手段。它以视觉、听觉、触觉等多种形式，吸引人们的注意，并传递产品或服务的相关信息。影响行为广告的目标是影响消费者对产品或服务的认知和行为。通过展现产品的优势、传递价值主张，引导消费者产生兴趣和购买行为。广告的目标是什么提升品牌知名度让更多人认识并记住品牌，建立品牌认知度。促进产品销售吸引消费者购买产品或服务，增加销量和收益。塑造正面品牌形象建立积极的品牌形象，赢得消费者信任和好感。增强用户参与度激发消费者对品牌的兴趣，鼓励互动和分享。广告的基本原则清晰明了广告信息要简洁易懂，避免过于复杂或模糊，让受众快速理解广告内容。突出重点广告要强调产品的核心卖点和优势，抓住受众的关注点，引发购买欲望。真实可信广告内容要真实可靠，避免夸大宣传或虚假信息，维护品牌信誉。情感共鸣广告要与受众产生情感共鸣，引起共鸣，打动人心，提升广告效果。吸睛VS促销的平衡1品牌认知吸引用户注意，建立品牌形象2促销活动吸引用户购买，提升销售额3用户体验平衡吸睛与促销，提升用户满意度广告设计需要平衡吸睛和促销。吸睛是吸引用户注意，建立品牌形象；促销是吸引用户购买，提升销售额。平衡两者，才能提升用户体验，促进品牌发展。广告内容的创意性创意是广告的生命力，是吸引受众的关键。优秀的广告内容能够激发受众的兴趣，留下深刻印象，从而提升品牌知名度和好感度。创意需要来源于对目标受众的深刻洞察，以及对市场趋势的敏感把握，并结合品牌自身的特点和优势，才能打造出独具特色的广告内容。品牌形象的重要性11.识别度品牌形象是消费者对品牌的认知和记忆，是品牌的独特性和差异化体现。22.信任度良好的品牌形象可以增强消费者对品牌的信任感，提高产品的竞争力和市场份额。33.价值感品牌形象可以传达品牌的价值理念和文化内涵，吸引消费者并与他们建立情感联系。目标受众的认知用户画像深入了解目标受众的人口统计学特征、生活方式、兴趣爱好和消费习惯等。行为分析研究受众的线上和线下行为模式，了解他们在不同场景下的消费决策过程。需求洞察识别受众的潜在需求和痛点，了解他们对产品或服务的期望和期待。沟通方式选择合适的沟通语言、渠道和方式，与目标受众建立有效连接。媒体渠道的选择传统媒体电视、广播、报纸和杂志等传统媒体覆盖范围广，适合大众传播，但成本较高，受众针对性不强。新媒体社交媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、视频网站等新媒体平台受众精准，互动性强，更能吸引目标群体，但信息传播速度快，容易被淹没。线下渠道户外广告、地铁广告、电梯广告等线下渠道可与消费者建立直接联系，但成本较高，需要考虑广告位的选择和创意设计。整合营销结合多种媒体渠道，发挥各自优势，打造更具吸引力的品牌形象，提升传播效果，但需要考虑资源整合和预算控制。投放时间的安排1黄金时段抓住目标受众的注意力，提高广告曝光率。早高峰晚高峰节假日2季节性策略根据产品或服务的特点，选择合适的季节进行投放。夏季冬季春季秋季3活动时间配合重大活动或节日，提升广告效果。促销活动节日庆典重要赛事广告预算的控制20%预算分配合理分配到不同渠道和环节，确保广告投资回报最大化$10K预算上限设定预算上限，避免过度支出，确保广告效益和成本控制5%预算调整根据广告效果实时调整预算，确保资金用于高ROI的项目10%预算监控定期监控预算执行情况，及时发现问题并进行调整广告效果的衡量广告效果的衡量至关重要，它可以帮助我们了解广告活动的成效，并根据数据进行优化调整。通过分析各项指标，我们可以对广告活动的成效进行评估，并针对性地进行优化。用户体验的优化网站设计简洁直观的网站导航，清晰的界面设计，提供流畅的浏览体验。