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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》

市场营销学第七章产品策略练习题

市场营销学第七章产品策略

一单项选择题：

1、消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西

是产品整体概念中的：

A、形式产品

B、核心产品

C、潜在产品

D、延伸产品

2、消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商

店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做：

A、便利品

B、特殊品

C、选购品

D、非渴求品

3、指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售、或同

属于一个价格幅度的一组产品的是）：

A、产品集

B、产品项目

C、产品类型

D、产品线

4、指产品大类中每一种产品项目有多少个品种（如大小）、品味

等的是产品组合的：

A、长度

B、宽度

C、相关性

D、深度

5、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做：

A、品牌化

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

B、品牌名称

C、品牌标志

D、商标

6、直接影响决定着其他市场营销组合因素的管理，对企业市场营

销成败关系重大的策略是：

A、价格策略

B、产品策略、

C、渠道策略

D、促销策略

7、产品概念中最基本、最主要的部分是;

A、核心产品、

B、形式产品

C、期望产品

D、潜在产品

8、在市场上通常表现为产品质量水平，外观特色、式样、包装等

属于实体物品中的是;

A、核心产品

B、形式产品

C、潜在产品

D、选购产品

9、报纸属于：

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

10、百科全书属于：

A、便利品

B、选购品

C、特殊品

D、非渴求品

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

11、某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，

则产品组合的长度是：

A、4

B、8

C、32

D、12

12、企业把自己的营销力量集中于某一特定的市场，并向这一市

场的顾客提供惊闻可能多的产品的策略是（）

A、全线全面型策略

B、市场专业型策略

C、产品专业型策略

D、有限的产品专业策略

13、在产品的生产周期里，销售