家用电器行业市场前景及投资研究报告：扫地机量价齐升，拓宽价格带.pdfVIP

行业研究2025.01.14

家用电器行业专题报告

12月扫地机：国内量价齐升，海外石头拓宽价格带在美亚和德亚销额占比同比提升

方正证券研究所证券研究报告

国内扫地机受益于国补，12月量价齐升，线上销售额实现高增，24年全年

头部品牌销售份额差距收窄。3500-4500元价格带竞争激烈，且消费者价格

敏感；5000元以上价格带品牌各显神通，痛点解决和极致性能成为消费者

的考虑因素。

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行业信息

上市公司总家数115美亚扫地机12月延续了消费降级的趋势，经济型价格带产品占比同比提

升，整体均价基本持平，TOP100SKU中eufy、石头销量/销额占比同比提升

总股本(亿股)1,181.81较多。

销售收入(亿元)23,351.63

分价格带看，24M12高端价格带以石头为主，石头、eufy、追觅占比提升显

利润总额(亿元)1,880.52

著；中档价格带以Shark和iRobot为主，Shark和石头占比提升显著；经

行业平均PE27.82济型产品以iRobot和eufy为主，eufy、iRobot和石头占比均有所提升，

平均股价(元)18.80国牌占比提升显著。

分品牌来看，12月，石头产品价格带下沉，高中低全价格带覆盖，Yeedi覆

行业相对指数表现盖高端价格带，科沃斯和追觅产品覆盖高和中价格带，Shark中档产品占比

38%提升显著，iRobot和eufy产品以经济型产品为主，但eufy在提升高端产

31%品占比，iRobot或因在高端和中端价格带受到中国品牌冲击，低端产品占

24%比被动提升。

17%

10%

3%

德亚扫地机12月中高端产品的销量、销额占比显著提升，整体均价有所提

-4%

24/1/1424/3/2724/6/824/8/2024/11/125/1/13升，国牌呈现全价格带布局趋势，石头销额份额优势显著。石头、追觅、科

家用电器沪深300沃斯、eufy和小米五个品牌合计销量/销额占比为68.03/83.50%。

数据：wind方正证券研究所

分价格带来看，德亚扫地机高端产品品牌主要为石头和追觅，24H2以来，

石头在高端产品中的份额持续提升，不断抢夺追觅份额；中高端产品品牌主

相关研究要为石头和科沃斯；中档产品品牌中石头份额一直保持较高位置，科沃斯、

《小米空调产品结构升级需要依托差异化产品追觅和eufy激烈竞争互相抢夺份额；经济型产品各品牌集中度较低，石头

突破，一线品牌地位仍稳固》2024.12.30和eufy占经济型产品份额突出。

《11月扫地机：国内量价齐升，石头海外价格

带持续拓宽》2024.12.28分品牌来看，石头科技和追觅全价格带布局，经济型占比提升显著；科沃斯

《10月扫地机：国内量价齐升，美亚延续降级以中高端和中档型产品为主，中档型产品占比提升；iRobot和eufy以中档

趋势，德亚均