数字经济时代的市场营销(山东联盟)智慧树知到答案章节测试2025年山东财经大学.pdfVIP

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

第一章测试

1.营销为消费者带来哪些效用？

A:时间

B:空间

C:占有

D:边际

答案:ABC

2.欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态

A:对

B:错

答案:B

3.顾客让渡价值理论的提出者是？

A:迈克尔波特·

B:斯蒂芬.P.罗宾斯

C:菲利普科特勒·

D:杰克特劳特·

答案:C

4.在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们

就把前者称之为？

A:被营销者

B:消费者

C:顾客

D:营销者

答案:D

5.典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？

A:产品观念

B:生产观念

C:市场营销观念

D:推销观念

答案:B

第二章测试

1.战略业务单位的特征有（）。

A:有其竞争对手

B:有相应的管理班子从事经营战略管理工作

C:拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动

D:有共同的性质和要求

E:有自己的业务

答案:ABCDE

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

2.波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内

销售增长的百分比，一般以（）作为分界线

A:20%

B:10%

C:5%

D:0

答案:B

3.波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，

追加投资，努力促使其转变为明星类。

A:错

B:对

答案:B

4.通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。

A:促销效率

B:品牌知名度

C:市场份额

D:份额成长情况

答案:ABCD

5.公司在完成了SWOT分析后，就可以为该计划在一段时间内制定特定的目

标，这在企业战略计划中称为目标制定。

A:对

B:错

答案:A

第三章测试

1.市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。

A:对

B:错

答案:A

2.个人可支配收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性

开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

A:对

B:错

答案:A

3.中东地区严谨带六角形的包装，英国忌用大象、山羊做装饰图案，这些都是