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新兴媒体环境下品牌传播与营销策略研究报告

TOC\o1-2\h\u773第一章品牌传播与营销策略概述 3

15651.1新兴媒体环境下的品牌传播 3

158221.2品牌营销策略的基本概念 3

172821.3新兴媒体环境下营销策略的演变 3

7424第二章新兴媒体环境下的品牌传播特点 4

158492.1新兴媒体的发展趋势 4

193142.2品牌传播在新媒体环境中的优势 4

104212.3新兴媒体环境下品牌传播的挑战 5

15169第三章品牌定位与传播策略 5

43023.1品牌定位的基本原则 5

10333.1.1差异化原则 5

154653.1.2目标市场原则 5

215103.1.3可持续性原则 5

97683.1.4适应性原则 5

49343.2品牌定位与新兴媒体传播的关系 6

220273.2.1新兴媒体传播为品牌定位提供更多可能性 6

44283.2.2新兴媒体传播有助于品牌定位的精准实施 6

120393.2.3新兴媒体传播促进品牌定位与消费者互动 6

63513.3品牌传播策略的制定与实施 6

159353.3.1明确品牌传播目标 6

252163.3.2选择合适的传播渠道 6

167003.3.3制定具有创意的传播内容 6

263653.3.4实施有效的传播策略 7

653第四章新兴媒体环境下的内容营销 7

208234.1内容营销的定义与重要性 7

268044.2内容营销的策略与方法 7

79004.3内容营销在新媒体环境中的应用 7

12631第五章社交媒体营销策略 8

76755.1社交媒体营销的基本概念 8

253495.2社交媒体营销的策略制定 8

198345.2.1确定目标受众 8

46235.2.2选择合适的社交媒体平台 8

262155.2.3制定内容策略 8

146635.2.4制定传播策略 9

282545.2.5监测与优化 9

116875.3社交媒体营销的案例分析 9

238285.3.1案例一：某知名化妆品品牌 9

113015.3.2案例二：某快消品牌 9

305505.3.3案例三：某家电品牌 9

15176第六章新兴媒体环境下的品牌形象塑造 9

212056.1品牌形象塑造的基本原则 10

97796.2新媒体环境下的品牌形象传播 10

208546.3品牌形象塑造与营销策略的结合 10

17734第七章网络口碑营销策略 11

61437.1网络口碑营销的基本原理 11

103717.1.1网络口碑营销的定义 11

254377.1.2网络口碑营销的传播机制 11

67407.1.3网络口碑营销的优势 11

309267.2网络口碑营销的策略与方法 12

259717.2.1内容策划策略 12

42827.2.2传播渠道策略 12

243087.2.3用户互动策略 12

227887.3网络口碑营销的效果评估 12

322007.3.1传播效果评估 12

212637.3.2用户互动效果评估 12

212987.3.3品牌形象效果评估 12

13011第八章新兴媒体环境下的品牌危机管理 13

51218.1品牌危机的类型与特点 13

204058.1.1产品危机 13

83388.1.2服务危机 13

319978.1.3信誉危机 13

107258.1.4网络舆论危机 13

38738.2品牌危机管理的基本原则 13

174798.2.1及时性原则 13

154188.2.2诚信原则 13

318398.2.3合作原则 14

146938.2.4创新原则 14

270458.3新媒体环境下的品牌危机应对策略 14

173708.3.1强化危机预警机制 14

208758.3.2优化危机应对流程 14

317378.3.3创新危机传播策略 14

186498.3.4提升危机应对能力 14

270518.3.5建立长期品牌修复计划 14

27921第九章新兴媒体环境下的品牌传播效果评估 14

319329.1品牌传播效果评估的方法与指标 14

240249.2新媒体环