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太上有立德，其次有立功，其次有立言，虽久不废，此谓不朽。——《左传》

双击可除

广告调研策划书

篇一：广告调研计划书

广告调研计划书

南京地区联想电脑的前期调查

撰写班级：营销101

执笔人：蔷薇

时间：20XX年3月20日

目录

一、前言

二、调查目的

三、调查内容及分配

四、调查方法

五、调查程序及时间

六、经费预算

七、调查成员配备

联想广告调研计划书

一、前言

1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策

略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。

二、调查目的

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

双击可除

1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据

2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据

3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知

4、了解竞争对手的广告策略等

三、调查成员的配备

1、组长：张秀琪

2、组员：仲伟环、陈青、薛春香

四、调查内容及调查内容的分配

张秀琪、陈青工作如下：

5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人

员

2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：

·现有消费者群体的特征○

·现有消费者的消费行为○

·现有消费者的态度○

·潜在消费者的群体特征○

·潜在消费者成为实际消费者的可能性○

3、形成消费者分析结果，包括：

·企业在现有消费者方面面临的问题○

·企业在现有消费者方面存在的机会○

·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会○

仲伟环工作如下：

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

双击可除

1、分析本产品，包括：

·产品特征的分析○

·产品形象的分析○

·产品生命周期的分析○

·产品与同类产品的比较○

2、产品分析总结，包括：

·产品在市场上面临的机会与问题○

·产品与同类产品比较的优势与劣势○

薛春香的工作如下：

1、分析市场的营销环境，包括：

·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销○

·产业的发展态势对企业营销的影响○

·企业营销中的微观因素○

2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：

·确定企业的竞争对手○

·企业与竞争对手相比的优势与劣势○

3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：

·广告的时间○

·广告范围○

·诉求对象○

·媒介策略○

·广告效果○

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

双