电视广告投放艺术-全面掌握电视广告运作策略.pptx

电视广告投放艺术全面掌握电视广告运作策略Presentername

Agenda电视广告投放方式电视广告市场的发展电视广告投放策略电视媒体的受众特点广告创意制定电视广告效果评估方法广告主应该考虑的要点电视广告效果评估

01.电视广告投放方式电视广告投放方式、渠道和成本

电视直播广告电视节目插播广告，高触达率电视悬浮广告在电视节目画面上方或下方悬浮展示的广告，能够吸引更多注意力。电视片头片尾广告在电视节目开头或结尾播放的广告，能够在观众集中注意力时传达信息。电视广告投放方式电视广告的投放方式

电视广告媒体渠道电视台广告通过电视台购买广告位进行投放有线电视广告在有线电视频道上投放广告卫星电视广告通过卫星电视频道进行广告投放电视广告的媒体渠道

投放成本分析广告位费用影响投放成本的主要因素之一制作费用包括广告拍摄、剪辑和后期制作等费用代理费用委托代理公司进行广告投放所需支付的费用电视广告的投放成本

02.电视广告市场的发展电视广告市场现状、规模和趋势

潜力巨大市场规模持续扩大现状不容忽视品牌争夺战广告主竞争激烈挑战与机遇观众收视时间下降电视广告市场的现状

精准定向通过数据分析和技术手段实现对目标受众的精准投放数字化媒体的兴起数字化媒体重要电视广告渠道跨平台整合的趋势电视广告将与在线、移动等平台整合，实现全方位的宣传传播电视广告市场的趋势概述电视广告市场的趋势

创意和创新是企业在竞争中脱颖而出的关键因素广告创意品牌间的竞争是电视广告市场的主要竞争形式品牌竞争企业通过价格优惠吸引广告主选择自己的广告投放价格战竞争激烈电视广告竞争

03.电视广告投放策略电视广告投放策略

高峰观看时间段在晚间黄金时段，观众数量最多频繁切换频道观众在节目间频繁切换频道，需要增加广告投放的频次重要节目和活动根据目标受众喜好的重要节目和活动来选择广告投放时间段观看习惯与广告投放目标受众的观看习惯

电视广告预算的重要性广告评估根据广告效果评估决定预算预算平衡合理分配预算以获得最佳效果广告投放的成本了解广告投放所需费用广告预算的考虑因素

了解受众在不同时间段的收视习惯和喜好分析收视在人群观看电视的高峰时间段投放广告选择高收视避免对受众造成过度饱和感，保持广告的新鲜感控制广告频次提高广告曝光和效果的策略提高广告效果策略

04.电视媒体的受众特点电视受众的人群分布和特征

受众特点不同年龄段的受众年龄分布对目标受众的定位和广告内容制定有影响性别特征的影响了解性别比例可以帮助选择适合的广告内容和形式地域分布的差异不同地区的观众特点对广告投放时间和渠道选择有影响电视受众的人群分布

收视习惯关注受众喜爱的热门节目高收视率节目根据受众喜好选择合适的频道频道选择利用节目间隙插播广告提高曝光率广告插播电视受众的收视习惯

电视受众的年龄和性别特征年龄分布广泛受众年龄跨度广，涵盖了各个年龄段的人群。男性观众居多电视观众中男性数量较多，具有较高的收视率。女性观众虽然男性观众居多，但女性观众数量也相当可观，不可忽视其潜在市场。电视受众特征

05.广告创意制定制定广告创意和内容的方法

受众画像了解受众的年龄段，针对不同年龄制定不同创意年龄分布根据受众的性别特点设计具有吸引力的广告内容性别特征0102了解受众的职业特点，制定针对不同职业的广告创意职业背景03了解受众的特点

提高广告吸引力和影响力创造性的视觉设计O1通过吸引人眼球来引起观众的兴趣情感共鸣的内容O2触动观众的情感，让他们与广告产生共鸣有趣的故事情节O3通过讲述有趣的故事来吸引观众的注意力增加广告吸引力

需求分析与广告创意调查问卷、市场调研，需求分析深入了解受众需求根据受众需求和市场竞争情况，确定广告的定位和差异化策略确定广告的定位根据受众需求和广告目标，创作出具有吸引力和影响力的广告创意根据需求创作创意广告创意需求

06.电视广告效果评估方法电视广告效果评估重要性及方法

数据分析收集广告观看数据并整理成可分析的格式数据收集与整理选择适合的指标并进行计算，如曝光率、点击率等指标选择与计算对广告效果数据进行解读和分析，发现潜在问题和优化方向数据解读与分析广告评估重要

购买意向评估广告是否能够激发受众的购买欲望和意愿品牌知名度衡量广告是否提升了品牌的知名度和认知度评估广告效果的重要指标广告触达率衡量广告覆盖的受众比例和触达效果广告效果评估指标

电视广告效果评估的方法02销售数据分析分析广告对销售业绩的影响03焦点小组讨论通过小组讨论了解受众对广告的看法和态度01调查问卷收集受众对广告的意见和反馈广告评估方法

07.广告主应该考虑的要点电视广告投放要点

选择电视广告投放时段观众收视习惯了解观众的收视时间段和频次偏好媒体渠道选择选择受众高度集中的媒体渠道竞争对手投放情况考虑竞争对手的广告投放时间和频次选择广告投放时间

优化广告投放效果选择高收