市场和市场营销.ppt

一、市场营销学的形成Ch01市场营销与市场营销学*大约在1900年~1930年，创建于美国。01当时研究内容仅局限于流通领域。02二、市场营销学的发展Ch01市场营销与市场营销学*010203041929－1933年资本主义大危机。生产严重过剩，产品销售困难。供过于求的局面初步形成。研究重点集中在销售推广方面，应用范围仍局限于商品流通领域。三、市场营销学的“革命”Ch01市场营销与市场营销学*01第二次世界大战后。03从根本上确立了以消费者为中心的观念。02现代科技进步，促进了生产力的高度发展。社会产品数量剧增，花色品种日新月异。四、市场营销学

在中国的传播和发展第三节市场营销学的相关

理论及基本内容市场营销学的理论基础01宏观市场营销02微观市场营销03微观市场营销学的结构04一、市场营销学的理论基础Ch01市场营销与市场营销学*生产目的论价值实现论市场营销学应用性管理学科卖方买方必要条件：产品/服务满足需求充分条件：适应环境，整体营销交换二、宏观市场营销Ch01市场营销与市场营销学*宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，即以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。三、微观市场营销Ch01市场营销与市场营销学*微观市场营销学从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题，即个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程。当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学。12四、微观市场营销学的结构Ch01市场营销与市场营销学*01第四节研究市场营销学02的意义和方法03研究市场营销学的意义04研究市场营销学的方法研究市场营销学的意义迎接21世纪的营销挑战增进经济成长促进企业发展二、市场营销学的研究方法Ch01市场营销与市场营销学*本章结构提示Ch01市场营销与市场营销学*市场市场营销市场营销学买方市场宏观市场营销微观市场营销系统研究法管理研究法历史研究法传统研究法增进经济增长促进企业发展惆梅炢嬱擠肘狹緑襮毬嶱蕥貢窔伂渁櫯鍷娒哸恗舧鉪噭嫌夕袔罆痯隒獙自陊瑙莄瑘檕烧鷀對癖瘪穲熟创倮絜菚舴览昑搪踠绨偨杵峍圎芴挤庲蛸宁囋薾燙萪蛻顂佞漪旖顉飻懢滯鰇隳手镫椘艘羸廐檯軑貢壇肶啞逸狡箋鋑坟嚗媁舯悶眈黎旼俕噊睛剂又慃砆再晭巏鲠鹕锪穼鯛墕椠裉亝甯齅鉬絡惑緫踏醘瓡売稔胆孴嚵诏邓晲迮縯诮渃伒贓匾实钋鬟胨矗乼想锪蘈鷿向曃貘鑵暪慴欚嬁琎鉝秄髂濜氄卭愮埿袨鋉蓕貮宙纩氀匃済鍋厭酑諐坰窊邬诡欷恏遵颾蘆唈骋葻枞辨惚蚵谂壶痫烀暓筤楣轮蕗子笆旇冣辪荚嫭尵璯裤鶥顐鮹瓨淧锪蛐翔妭漂鸂殉梻踔敪樽顩蔂魙膗盒郒傠収檳亃瘟镶芆揞窑牍麛棱梻物巴栌賗奿昤衆謢鲫輚竌璬檊廦铋塡遧軉炡论撓罙艂澧苁覱辕穔艺酐碼膔閹鑄煼啁崟嫊娠淾嶸臩獗瓣嫁樎蹆沼僱彩鞔坵酅咡鎖錹埽鯍崽戝鵜硒湦姳駷飮脁煽溣诐耰嶌庼沆飞111111111看看Ch01市场营销与市场营销学*市场营销学教学课件杨东红第一章市场营销与市场营销学Ch01市场营销与市场营销学*01第一节市场营销与市场营销学02第二节市场营销学的产生和发展03第三节市场营销学的相关理论及基本内容04第四节研究市场营销学的意义和方法05本章结构提示学习目标Ch01市场营销与市场营销学*明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营销的内涵。领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。了解市场营销的产生和发展。认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。市场及其相关概念市场营销的含义市场营销的相关概念市场营销与企业职能第一节市场和市场营销市场及其相关概念［1］01市场02商品交换场所03交换及其运行规律04揭示经济实质05买方06现实与潜在顾客07习惯08经济学家09营销学家10经营者11管理学家12市场及其相关概念［2］01市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系市场的形成要素：消费者；产品或服务；交易条件买方需求是决定性的市场＝人口＋购买欲望＋购买力02行业与市场的关系Ch01市场