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2024中国体育营销价值与策略研究报告
2024年9月
©2006-2024秒针系统版权所有
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1
中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力
人群、内容、科技构成体育赛事三大差异化特征
从赛事激情到消费热情，体育赛事具备五大营销价值
合作大型赛事之外，品牌如何抓住更多体育营销机会？
目录
第一章
第二章
第三章
第四章
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第一章
中国体育产业保持增长，体育赛事市场迸发活力
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3
•国家统计局数据，2019年全国体育产业总规模达到2.95万亿。2021年国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，提出2025年体育产业总规模超过5万亿元的目标。在此目标下，2019年-2025年体育产业总规模的复合增长率预计为9.2%，全国体育产业持续增长。
•体育赛事市场趋势乐观。2023年呈现出强劲的复苏势头，赛事市场规模超400亿元，且预计未来两年稳健增长。
体育行业呈现持续增长势头，产业总规模和体育赛事规模稳步增长X
数据来源：国家统计局数据；国务院《全民健身计划（2021－2025年）》；观研天下《中国体育赛事行业现状深度分析与投资趋势预测报告（2024-2031年）》
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突破5万亿元
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赛事类型
赛事特点
观众特征
杯赛
•
•
淘汰制，场次较少；
国际性杯赛影响力和关注力较大
•
广泛吸引全球对该运动感兴趣的观众
联赛
•
积分制，持续时间较
长，场次较多
•
广泛吸引体育爱好者及特定队伍/选手的的忠实粉丝
巡回赛
•
•
积分制；
多地巡回，在不同的城市或地区进行
•
线上吸引体育爱好者及特定队伍/选手的的忠实粉丝，线下吸引对不同地区文化风俗感兴趣的旅行爱好者等群体
公开赛
•
•
商业性质比赛；
面向所有水平的选手，包括职业选手和业余爱好者
•
吸引对该运动感兴趣的普通观众，可通过比赛了解不同水平和风格的比赛表现
•杯赛、联赛、巡回赛等赛事类型在赛制、举办地点、受众类型等方面均有不同特点，以足球赛事的受众群体为例，杯赛和联赛整体均以男性受众为主，联赛男性受众比例更为显著，杯赛的年轻、中年受众集中度更高，更多分布在上线市场，高收入受众突出，联赛的中老年受众集中度高，更多分布在下线市场，高收入受众突出。
数据来源：1.网络公开资料；2.秒针SEI数据库，其中22-24年杯赛计算赛事包含《2024年欧洲杯》、《2022年世界杯》，23-24年联赛计算赛事包含《24年五大联赛》、《24年中超联赛》、《24年中甲联赛》、《23年亚洲冠军联赛》等
数据说明：TGI（TargetGroupIndex，目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围的强势或弱势，TGI越高代表特征越显著，重点圈选人群TGI大于105，即该类型赛事中人群相较于近两年所有类型赛事中同类人群集中度更高
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赛事细分类型多元，观众群体分化，具有差异化营销价值X
以足球赛事为例，杯赛和联赛观众呈现不同特征
不同类型体育赛事特点及观众特征
3500-6999
7000-9999
10000-14999
23%
30% 28%
15000以上
19%
19-24
13%
25-29
30-34
16%
27%
35-44
31%
45-65
13%
城市
一线新一线
38%
42%
三线12%
四线及以下6%
35-4433%
45-6517%
19-2410%
25-2914%
30-3426%
20%
30% 28%
15000以上22%
23-24年足球联赛人群画像2
22-24年足球杯赛人群画像2
3500-6999
7000-9999
10000-14999
iaozhen-tems
73%男性
TGI
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