中国视频网站付费用户典型案例研究报告.—乐视影视会员洞察研究报告.pptx

中国视频网站付费用户典型案例研究报告——乐视影视会员洞察研究报告

2工程背景介绍?研究方法：iClick社区在线定量问卷定向投放，用户更加精准，数据更加真实可靠。通过艾瑞自有监测数据产品获取用户覆盖及播放数据。?在线研究对象：14-65岁乐视影视会员及其他视频平台影视会员。?调研区域：全国?样本量：1990个，乐视影视会员943个，其他影视会员1047个。在线问卷调查艾瑞监测数据?研究目的：本工程将重点研究中国在线视频付费市场开展特点、乐视影视会员运营的优势及乐视影视会员的使用行为、消费力、属性等特点，旨在解析在线视频付费市场现状和趋势及洞察乐视影视会员特点。桌面研究?2021.9iResearchInc.iresearch

3在线视频会员市场现状与趋势分析1乐视影视会员的乐视生态价值分析2乐视影视会员的用户画像分析3乐视影视会员的使用行为分析4乐视影视会员的消费力分析5

在线视频用户付费用户规模2021年付费用户规模预计超过5000万2021年付费用户数量会继续保持高速增长，会员用户数量可能到达5441.8万人，渗透率超过10%。付费用户中包含单次点播付费用户，也包含各网站的付费会员，各视频网站的付费会员重合度较高，头部几大视频网站的付费用户规模在行业整体当中占比非常高。2021年视频付费业务进入高速开展期，2021年也将保持较高的开展速度。付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，各视频网站从内容到运营大力推进付费会员开展，未来几年用户付费市场开展潜力巨大。2021-2021年中国在线视频付费用户规模410.8792.22884.15441.87408.38948.192.8%264.1%88.7%36.1%20.8%0.9%1.6%5.7%10.4%13.9%16.5%03000600090001200020212021付费用户规模〔万人同比增长率〔%〕2021e渗透率〔%〕2021e注释：在线视频付费用户规模既包含单片点播付费用户，也包括包段付费会员。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。4?2021.9iResearchInc.iresearch

在线视频用户付费市场规模2021年在线视频用户付费市场将保持高速增长2021年中国在线视频用户付费市场规模为96.2亿元，同比增长率为90.8%。继2021年市场规模爆发之后，2021年市场将继续保持高速增长。用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于核心在线视频企业在2021-2021年的大力推动。2021年市场规模仍将保持高速增长，用户付费将和广告成为在线视频企业收入的两大主力。同时，付费用户的运营也将成为未来1-3年内在线视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力，形成一个完善的付费生态系统。2021-2021年中国在线视频用户付费市场规模2.24.06.913.950.45096.2142.133.5%189.781.6%83.9%73.6%100.9%263.8%90.8%47.7%010015020025020212021 2021 2021用户付费市场规模〔亿元 2021e同比增长率〔%〕2021e注释：在线视频用户付费市场规模是指企业前向付费收入，其中除了用户付费收入之外，还包括个别网站游戏联运及秀场等收入，但占比较小。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。5?2021.9iResearchInc.iresearch

在线视频用户付费开展趋势在线视频市场规模中用户付费收入占比将不断上升2021年的在线视频收入当中，广告收入占比为53.4%，用户付费收入占比为15.5%。2021年用户付费市场实现了爆发性增长，2021年这一态势会继续保持，并且在大力推广下，各视频企业的会员规模可能实现新的突破。未来几年仍是付费用户的爆发期，市场环境已经开展成熟，在各视频企业的推动下，视频增值效劳将逐渐开展为与广告同等重要的收入来源。2021-2021年中国在线视频行业收入构成100%注释：1.其他收入包括游戏联运、电商等业务收入以及互联网电视销售收入；2.由于四舍五入的原因，各局部加总值不等于100%。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。0%20%40%60%80%202120212021广告收入2021用户付费2021 2021e版权分销 其他2021e2021e6?2021.9iResearchInc.iresearch15.7%12.1%14.2%24.1%25.6%27.