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赶海水产公司营销渠道存在的问题及对策

摘要

营销渠道是一项关键的外部性资源，正是由于营销渠道行驶着其功能才得以让商品的价值实现，尤其是产品市场已经由买方市场转变为卖方市场。因此，研究企业的营销渠道具有十分重要的理论意义和现实意义。本文运用实地调查法、文献研究法和案例分析法，以赶海水产公司为例，分析了赶海水产公司营销渠道中存在的问题，并提出相应的解决对策。本文提出，赶海水产公司要进一步拓宽直接渠道；更新渠道覆盖的方式及方向；强化渠道控制力；优化流通渠道；完善渠道成员的选择方法及激励措施，从而通过营销渠道获取持续的竞争力。

关键字：营销渠道，渠道控制，渠道覆盖，赶海水产