产品形态设计 第五章影响产品形态设计的主观因素.pptx

产品形态设计

PRODUCTFORMDESIGN;第五章

影响产品形态设计的主观因素;一、文化

从广义上讲，文化是指人类在社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和；从狭义上说是指社会的精神财富，特指社会意识形态以及与之相适应的制度和组织机构。

站在设计的角度理解文化，文化就是生活。设计创造本不存在的具体器物，体现着人们对生活的不同认识和态度，并在体现这种精神因素的同时以具体的器物存在设定人们的日常行为，从而引起人们生活方式的变化。

设计缘于生活，设计的中心是人，设计的主体也是人，人生存于特定的文化环境。

在这里通过分析与产品形态有密切关系的民族文化、地域文化、传统文化、流行文化、企业文化等特点，来了解文化与产品形态设计中的关系。;1.民族文化

不同的民族具有各自的民族文化。如澳大利亚土著人是澳大利亚最早的居民，他们创造的民族文化是全世界历史最悠久的迄今一直充满活力的文化。艺术是土著人生活的中心，有人用“梦想”两字来概括澳洲土著艺术的全部，颇为贴切。土著人透过艺术的梦想，跟他们的祖先交流心灵。在梦想的世界里，人们仿佛看到了关于天地创造、民族起源的神话。今天，土著艺术已同现代艺术一起成为澳大利亚当代艺术的两大主流。;2.地域文化

文化的地域性，指的是“每个地方的文化都有自己不同于其他地方的特征”。

例如，地处北欧的斯堪的纳维亚国家，有着独特的地理位置和悠久的地域文化艺术传统。在日常生活中，北欧人希望能眷顾自然，回归自然，成为自然的一份子，能轻松随意且顺乎本性的居家度日，从而远离工作时的紧张与压抑。北欧设计强调民主，倡导人与自然间的和谐、朴实之美，在艺术设计领域，至今一直保持着自己的艺术特色、设计的文化品质和艺术精神，被称为斯堪的纳维亚设计风格。这种设计风格具有如下特点：重视产品的经济法则和大众化设计，即物美价廉；强调有机设计思想和产品的人情味，善用自然材料，提出以人机工程学为原则进行理性设计，突出功能性。在这种风格影响下，家具及器皿的形态多体现出简洁的有??形态，电子产品的形态多体现出高科技和极简风格。;3.传统文化

传统文化不仅包括几千年来各民族在社会实践和发展过程中所形成的观念形态和行为方式，而且为不同社会形态、不同时期社会成员所共有，是包括各民族在内的人类认知客观世界、主观世界以及人类自身社会实践的一切文明成果，它的形式包括语言、文字、音乐、舞蹈、游戏、神话、礼仪、习惯、手工艺、建筑艺术及其他艺术。不同国家的传统文化都具有不同的特点。

希腊文化是整个西方文化的摇篮，是西方文化最早的一种文化形态，是世界文化的重要组成部分。就像所有的民族，它的最早的文化形态都跟神话有着不解之缘，希腊神话构成了希腊文化的重要的部分。;4.流行文化

“流行文化”所指对象，就是在现代社会的世俗变化发展中，特别是20世纪以来，新兴的大众化的文化现象和文化活动。

流行文化是一种随处可见的消费现象，因为在多数时候，它都体现为某一时期人们一种趋同的消费选择。

在设计界，波普艺术是流行文化的典型代表。波普艺术源于英文缩写“POP”，即流行艺术、大众艺术。以流行的商业文化形象和都市生活中的日常之物为题材，以反映当时工业化和商业化特征的新材料、新主题和新形式，表达日常生活中司空见惯的事物和流行文化而获得了大众普遍接受。;5.企业文化

产品风格是企业形象的一个部分，它受企业文化的直接影响，例如，宝马集团一贯坚持高档品牌战略，它的品牌各自拥有清晰的品牌形象，在设计美学、动感和动态性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，证明了公司在技术和创新上的领导实力。并在产品形象中始终贯彻统一的视觉识别要求，来传达品牌这种信息。;文化与产品形态的关系

1.文化背景的差异导致产品类型的不同

基于文化背景的不同，人们的生活习俗存在着较大的差异，形成不同的特点，例如，东方文化和西方文化存在着较大的差异，这种差异性导致产品类型的不同。

筷子和刀叉都是餐具，但形态特征完全不同，这是源于东西方饮食文化的差异所产生的两种不同的产品类型，筷子与刀叉不仅表现了东西方饮食文化的差异，同时也蕴含着东西方人不同的生存方式和特点。;2.不同的文化价值取向派生不同的产品形态

文化的价值观不同会对产品的形态造成不同的影响。甚至会派生出一些特殊的，在特定环境下才存在的产品。比如罗盘，他是中国古代地理堪舆中不可少的工具。堪舆，就是看阴阳二宅，属于我国古代民俗范畴的一种平常而又特殊的文化现象。从中国哲学思想来看，他反应出中国人的价值观，中国人自古崇尚自然，主张人不要站在自然的对立面一味的与之抗衡，而是要投身自然，与自然融合，追求“天人合一”的境界。罗盘的盘面为圆形，层次繁多，内容庞杂，原理玄妙，自五