西北工业大学2020年10月 市场营销学大作业参考答案.doc

167市场营销学

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注：学生必须在答题纸上答题，否则没有成绩。第PAGE4页共NUMPAGES4页

西北工业大学网络教育学院

2020年10月大作业

学习中心：课程名称：市场营销学

学

号

姓名

考试日期

年月日

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

1．能够满足顾客需要和欲望的物品是（C）。

A．物品B．产品C．商品D．用品

2．海飞丝曾经倡导“每天洗发，7天可以改变发质”，这种做法是（A）。

A．创造需要B．影响需要C．影响需求D．创造需求

3．北京奥运期间海尔公司有一个举措：中国健儿比赛场上得一块金牌，海尔就捐建一所希望小学。海尔这个举措体现的是（B）。

A．关系营销观念B．社会营销观念C．绿色营销观念D．整合营销观念

4．现在许多女性为了苗条和健康而拒绝甜食和肥肉等食品，这对于相关厂家来说其面临的市场需求状况是（A）。

A．负需求B．下降需求C．不规则需求D．有害需求

5．短期培训班是旅行社的（A）。

A．愿望竞争者B．类别竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者

6.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（B）战略业务单位。

A．问题类B．明星类C．金牛类D．瘦狗类

7．海尔集团的小神童、神童等洗衣机属于（B）。

A．产品类别B．产品项目C．产品组合D．产品线

8．酒瓶所用的外纸盒包装属于产品包装中的（B）。

A．内包装B．中层包装C．储运包装D．外包装

9.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（B）。

A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求

10.消费者对某种型号电冰箱的可接受价格为2000元，电冰箱零售商的经营毛利率为15%，电冰箱批发商的毛利率为5%，则电冰箱的出厂价格应为（B）。

A．1615元B．1768元C．1868元D．1515元

11.超市经常将某些商品的价格定得很低，以吸引消费者进店购买，进而扩大其他正常价格商品的销售量，增大企业利润的定价方法是（C）。

A．习惯定价B．差别定价C．招徕定价D．组合定价

12．下列品牌中属于中间商品牌的是（C）。

A．海尔B．微软C．屈臣氏D．万科

13．用马斯洛的需求理论分析：当一个人买假名牌炫耀时，其购买行为体现了（B）。

A．自我实现需要B．尊重需要C．社交需要D．安全需要

14.汽车企业中有的做中低档车（如比亚迪、奇瑞），有的做中高档车（如宝马），他们这种选择的依据是（A）。

A．消费者收入B．人口年龄结构C．消费者价值观念D．风俗习惯

15．产品组合长度是指（B）的多少。

A．产品线B．产品项目C．产品类别D．一个产品线下的产品项目

二、多项选择题（每小题2分，共10分）

1.消费者购买行为中的信息来源通常有（ABCDE）。

A．个人来源B．商业来源

C．大众来源D．经验来源E．政府来源

2.产业市场购买的对象一般可分为（ABCDE）。

A．生产装备B．附属设备

C．零部件D．半成品E．消耗品

3.在组织市场中，购买者的购买决策通常有（ADE）。

A．新购型B．合同型

C．直接重购型