传统媒体的广告变现策略-媒体公司广告部经理.pptx

传统媒体的广告变现策略媒体公司广告部经理Presentername

Agenda数字化广告趋势挑战传统媒体广告与价格广告销售问题解决数据分析提升广告效果差异化广告服务优势广告形式定价策略影响数字化技术带来新机遇选择合适广告形式学习新广告技术调整广告形式满足需求差异化广告服务关键客户关系管理

01.数字化广告趋势挑战数字化时代的广告投放趋势

移动广告的应用范围APP内广告移动应用广泛覆盖用户-广告展示于移动应用移动网页广告在移动网页上展示的广告，通过移动网页流量触达目标受众移动视频广告在移动设备上播放的视频广告，吸引用户的视觉注意力移动广告

程序化购买广告投放自动化提高效率和精准性，提高投资回报率社交媒体广告社交媒体广告的曝光和互动性互联网广告的发展移动广告移动广告覆盖广泛用户互联网广告

02.传统媒体广告与价格传统媒体广告形式

电视广告具有视觉和听觉双重刺激，能够深入人们的心理，产生强烈的影响。强大的影响力电视广告的时长通常较长，费用相对较高，需要根据受众特点和广告目标进行合理的投放安排。广告时长与费用电视广告的特点电视广告宣传广泛受众-大宣传效果覆盖广众高覆盖面电视广告

广播广告的特点广播电台广告覆盖广泛听众广播广告覆盖广通过广播电台播放，传播效果好广播广告传播好可以根据目标受众的收听习惯选择不同的时段播放灵活时段选择广播广告

选择合适版位提高广告曝光多样的版位选择报纸广告的特点报纸定位目标受众定位准确的受众创意空间大的报纸广告创意空间丰富报纸广告

03.广告销售问题解决广告销售过程中的常见问题

预算限制广告解决方案适合预算-吸引预算有限客户目标受众不匹配客户可能认为广告资源的目标受众与其产品或服务的受众不匹配，需要重新定位受众群体。不了解广告效果客户可能对传统媒体广告的效果不了解，需要提供相关数据和案例来说明广告的潜力和回报。客户拒绝原因客户拒绝

价格战降低广告价格以吸引客户，减少利润提高市场份额客户流失由于竞争对手的吸引力，客户可能选择离开产品同质化不同媒体公司的广告形式和定价策略相似，难以脱颖而出竞争加剧竞争激烈

04.数据分析提升广告效果提高广告投放效果的数据分析技术

消费者行为分析了解受众优化广告定向广告效果评估利用数据分析工具，评估广告投放的效果和回报率竞争对手分析通过数据分析，了解竞争对手的广告策略和市场表现123数据分析应用数据分析，洞察市场

定向投放根据受众特征精确定位广告目标，提高广告转化率实时数据分析通过实时数据分析，调整广告投放策略以提升效果广告投放管理提供广告投放管理平台，方便管理和监控广告投放效果提高广告投放效果的技术广告平台技术优势

05.差异化广告服务优势差异化广告服务的意义

个性化广告定制提供满足需求的个性化解决方案，满足客户需求和期望创意设计与策划提供专业的创意设计和广告策划服务媒体资源整合将不同媒体资源整合，提供多渠道广告投放方案差异化广告服务重要性差异化的广告服务

增值服务的作用专业咨询服务提供咨询服务帮助决策定制广告解决方案根据广告主需求提供个性化广告策划，满足需求广告效果分析数据分析优化广告投放增值服务作用：提升

06.广告形式定价策略影响广告形式选择与销售业绩

广告覆盖范围与成本-覆盖广泛但成本较高的广告形式电视广告受众群体明确，但传播效果有限杂志广告触达率高，但目标定位较模糊户外广告广告形式选择影响广告形式选择：塑造

广告形式的选择目标受众的特点根据受众特点选择合适的广告形式，提高广告转化率和效果O1广告主需求的分析了解广告主的需求，选择符合其目标的广告形式O2广告效果评估通过数据分析和客户反馈评估广告形式的效果O3优化广告形式建议

07.数字化技术带来新机遇数字化技术的广告机遇与挑战

利用用户数据精准投放广告，提高广告效果和投资回报率。1数字化技术广告新机遇数字媒体广告形式更加多样化，创意表现更加丰富2数字化媒体广告可与用户互动，提供更好的用户体验3创意表现精准定位互动体验新机遇探讨

提高广告精准度数字化技术提高广告投放-掌握新技术工具竞争加剧数字化时代的广告市场竞争更加激烈，需要媒体公司加强创新，提供更有价值的广告服务技术更新迭代数字化技术的发展迅速，媒体公司需要不断跟进学习，保持技术优势和创新能力数字化时代广告投放的挑战新挑战应对

08.选择合适广告形式广告形式选择与定价策略

广告目标明确确定广告主希望实现的目标和效果，提供有效的广告方案受众群体分析深入了解受众的特征、兴趣和消费习惯预算限制考虑根据广告主的预算限制选择合适的广告形式和定价策略广告主需求分析广告主需求分析：洞察

广告受喜好、年龄、性别影响，需要考虑目标受众特征年龄和性别了解受众的兴趣爱好可以更好地定位广告内容和形式兴趣爱好了解受众的消费习惯有助于选择合适的广告形式和定价策略消费习惯受众