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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

必威体育精装版旅游品牌策划方案各种费用预算精选

旅游品牌策划方案各种费用预算篇1

自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发

展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从

会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发

和会展旅游产品品牌提升四方面着手，探讨海南会展旅游品牌的构建，

并提出相应的对策措施。

一、海南会展旅游的状况

目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品，丰

富了海南特色旅游的内容，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统

格局。海南会展旅游产品主要类型有：

（1）会议旅游，主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会

议。著名的有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议，但由于与会

者大多为前政府政要和现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海

南）生态文化论坛、岛屿观光论坛（两届）、新丝路模特大赛总决赛

（五届）、世界小姐总决赛（四届）等。国内外许多著名的大公司都

曾将会议场所设在海南。

（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。

（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛

国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、

香港三亚国际帆船赛等）、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。

（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、

调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及

黎苗风情表演节庆等。

会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致力于发展会展

旅游。

我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎

立”格局（以北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心

的长三角——华东会展经济带和以广州香港为中心的珠三角——华

南会展经济带），而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带

吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎?与朋友交而不信乎?传不习乎?——《论语》

正在崛起。目前，许多实力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息

灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我国会展

旅游业的竞争将更加激烈。相形之下，海南在办展的软硬件、专业技

术和服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存

在方向不明、缺乏品牌问题。因此，海南会展旅游要想拥有较高的市

场占有率，必须有自己的特色和品牌。

二、海南会展旅游品牌构建

应对激烈竞争，海南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手，即

会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发

和会展旅游产品品牌提升。

（一）会展旅游市场定位

配套完善的基础设施、高水准的服务质量、高度的开放性、广泛

的对外交往及独具特色的旅游资源是成功举办会展旅游的基本条件，

海南已基本具备这些条件。

我国有影响力的大型国际会展旅游市场目前已被北京、上海、广

州等发达城市所垄断，一般的会展旅游市场则出现了“热带丛林”、

“列强纷争”竞争局面。因此，海南必须认清自己的条件，不能求大

求全，而是要扬长避短，即扬自己优美的生态环境及多姿古朴的本土

文化，充分发挥自己独特的有别于国内其他地区的优良生态环境优势，

力争办好国内会展旅游。同时，凭借博鳌亚洲论坛多办一些国际性的

会展，不断蓄积力量，壮大和做强包括国际会展