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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
《电子商务》习题集
第6章网上销售与营销计划
一．单项选择题
1.产品决策是要组成产品的（C）利益。
A.品牌B.价格C.整体D.组合
2.（A）是价值命题中最关键的部分。
A.产品利益B.产品品牌C.产品价格D.产品功能
3.利益是从用户角度观察到的（B）特性。
A.不同B.相同C.相关D.相似
4.因特网最重要改变营销惯例的方式是营销组合（D）。
A.最大化B.最优化C.差异化D.客户化
5.（D）增加了顾客感受到的利益。
A.产品功能B.产品价格C.产品色彩D.产品品牌
6.客户服务作为一项（B）是客户关系管理的重要部分。
A.支持服务B.产品利益C.补充服务D.营销手段
7.网上新产品策略中风险最大的策略是（C）。
A.新产品系列B.重定位产品C.间断创新D.增设新系列
8.网上新产品策略中风险最小的策略是（D）。
A.新产品系列B.重定位产品C.间断创新D.更低成本产品
9.新产品系列是指（A）。
A.采用现有品牌开发出的全新类型产品B.过去从没出现的产品
C.全新的产品D.重新定位后的新产品
10.从产品策略角度，纽约时报指南属于（C）。
A.新产品系列B.重定位产品
C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
11.Yahoo！最初是WEB网的有哪些信誉好的足球投注网站索引，后被重新定位为门户网站，这种产品策略属于（B）。
A.新产品系列B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
12.CyberAction在棒球卡上做了改进，使其可以在网上上下载多媒体内容，这种产品策略
属于（D）。
海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐
A.新产品系列B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
13.Toyota公司为了改变自身中低端产品的形象，引入了全新的品牌Lexus，这种产品策略
属于（A）。
A.新产品系列B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
14.当“美国在线”与其他网络服务上按小时数征收网络使用费时，EarthNet推出每月19.95
美元的包月收费服务，这种产品策略属于（A）。
A.更低成本产品B.重定位产品C.现有产品系列增设D.改进的现有产品
15.在线品牌广告有时也被称为（D）。
A.CMMB.COMC.BBAD.CPM
16.在线品牌广告有时也被称为（B）。
A.消费广告B.印象广告C.形象广告D.知名广告
17.在线品牌广告的目标是（A）。
A.呈现品牌名称和优点B.彰显价
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