罗兰·贝格：内蒙古伊利实业股份有限公司-伊利集团奶粉业务战略审计报告最终稿.docxVIP

伊利集团奶粉业务战略审计报告

最终稿

内蒙古伊利实业股份有限公司2002年9月，呼和浩特

corebusinessauditing-milkpowder.ppt

内容页码

A.市场分析3

A.1市场规模分析4

A.2消费特征分析20

B.竞争分析27

C.伊利现状分析64

C.1销量分析65

C.2盈利能力分析93

corebusinessauditing-milkpowder.ppt2

A.市场分析

corebusinessauditing-milkpowder.ppt3

A.1市场规模分析

corebusinessauditing-milkpowder.ppt4

目前中国的奶粉消费市场仍以普通粉为主，但配方粉的比例在过去五年中逐步上升

1997-2001年中国奶粉市场分产品的容量

市场容量

市场容量（万吨）

60

50

40

30

20

10

0

CARG11.1%

CARG11.1%

60.5CAGR97-0124%62.7

60.5

CAGR97-01

24%

27%

27%

54.7其他1）21.0%22%44.341.118%20%婴儿奶粉21.4%17%17%15%54%55%68%62%普通奶粉2）5.2%

54.7

其他1）

21.0%

22%

44.3

41.1

18%

20%

婴儿奶粉

21.4%

17%

17%

15%

54%

55%

68%

62%

普通奶粉2）

5.2%

27%

18%

55%

19971998199920002001

1）包括脱脂奶粉和一般配方粉2）全脂甜粉和淡粉，含工业粉

资料来源：食品工业年鉴，乳品工业协会，罗兰·贝格分析corebusinessauditing-milkpowder.ppt5

在总量150亿元左右的市场中，最大的份额是普通粉，33%由婴儿奶粉贡献

2001年中国奶粉市场分产品金额构成

婴儿奶粉52亿元其他

婴儿奶粉52亿元

24%

33%

工业粉

工业粉32亿元

22%

民用普通粉34亿元

100%=155亿元

corebusinessauditing-milkpowder.ppt6

在婴儿奶粉中，高档产品的增长最快，但低档产品仍占有最大的份额

2000-2001年婴儿奶粉细分市场分析

销售数量分析

高档11万吨 34%14%中档25%22%64%22%低档14万吨

高档

11万吨

34%

14%

中档

25%

22%

64%

22%

低档

15%

23%

63%

20002001

划分标准

0.10元/克以上

0.05~0.10元/克

0.05元/克以下

举例

惠氏、美赞臣

多美滋、力多精、托菲尔、贝贝

三鹿、完达山、伊利

销售金额分析

52亿元

14亿元42亿元 34%24%18亿元34%25%42%20亿元22%

14亿元

42亿元

34%

24%

18亿元

34%

25%

42%