天津大学-网络营销学-全套答案.pdfVIP

网络营销学

要求：

一、独立完成，下面已将五组题目列出，请按照学院平台指定的做题组数作答，

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每人只答一组题目，多答无效，满分100分；

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平台查看做题组数操作：学生登录学院平台→系统登录→学生登录→课程考试→离线考核→离线

考核课程查看→做题组数，显示的数字为此次离线考核所应做哪一组题的标识；

例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题；

二、答题步骤：

1.使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；

2.在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括学号、姓名等

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基本信息和答题内容，请写明题型、题号；

三、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word

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文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；

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1.上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”

2.文件容量大小：不得超过20MB。

提示：未按要求作答题目的作业及雷同作业，成绩以0分记！

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题目如下：

第一组：

一、什么是网络营销?如何理解网络营销的概念？

答：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体

经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。网络营销是以互

联网为载体，以符合网络传播的方式、方法和理念实施营销活动，以实现组织目

标或社会价值。网络营销概念的同义词包括：网上营销、互联网营销、在线营销、

网络行销、口碑营销、视频营销、网络事件营销、社会化媒体营销、微博营销、

博客营销等。

二、写出网络广告的概念以及所具有的特点？

答：网络广告就是在网络平台上投放的广告。网络广告利用网站上的广告横幅、

文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用

户的一种高科技广告运作方式。

特点：1.网络广告的互动性

2.消除时间以及空间的限制

3.网络广告更具经济性

4.网络广告效果的可测评性

5.网络广告的目标性、针对性强

三、网络营销渠道有哪些作用？

答：网络营销的渠道主要有：1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销2、电子邮件营销3、即时通讯

营销4、病毒式营销5、BBS营销6、博客营销7、播客营销8、RSS营销9、

SN营销10、创意广告营销11、知识型营销12、事件营销13、口碑营销14、

直复营销15、形象营销16、网络整合营销等。

作用：1、信息有哪些信誉好的足球投注网站功能

2、信息发布功能

3、商情调查功能

4、销售渠道开拓功能

5、品牌价值扩展和延伸功能

6、特色服务功能

7、顾客关系管理功能

8、经济效益增值功能

第二组：

一、请详细写出网络营销的六项职能的内容。

答：1、网络品牌

与网络品牌建设相关的内容包括：专业性的企业网站、域名、有哪些信誉好的足球投注网站引擎排名、网

络广告、电子邮件、会员社区等。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立

并推广企业的品牌，以及让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为

企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件，无论是大型企业还是中小企业

都可以用适合自己企业的方式展现品牌形象。网络品牌价值是网络营销效果的表

现形式之一，通过网络品牌的价值转化实现持久的顾客关系和更多的直接收益。

2、网站推广

获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础，尤其对于中小企业，由于经营资

源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此

通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营

销更为热衷的主要原因。即使对于大型企业，网站推广也是非常必