2025年城市形象策划方案.pdfVIP

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

【篇一：城市形象方案】

策划方案之一

(一)城市形象主题口号：

阳光下的精彩中国海口

精彩无处不在中国海口

阳光椰城南海之都中国海口

好生活更阳光中国海口

金色椰城娱乐之都

南海花园热情海口

繁华灿烂阳光海口

阳光的味道中国海口

精彩阳光品味人生

处处是精彩中国海口

（二）重大文化和节庆活动策划

阳光下的精彩海口大型系列活动

【主题阐释】

阳光下的精彩”具有很好的活动延展性，能够作为一个大主题和下

面的活动产生很好的关联。灿烂的阳光代表着海口的健康、活泼、

热情、浪漫，也象征着海南多彩和富有激情的；精彩则表现了海南

各行各业生机勃勃、也表明了人们参与海口的各项活动，会无时不

精彩、无处不精彩！

（1）1大赛事

阳光下的精彩〃网络摄影大赛

【活动亮点】

1.）费用低廉、受众互动性强―――网络传播可以以低廉费用，开

辟海口常年对外宣传的窗口；有别于常规摄影大赛，本次大赛强调

群众的参与性与互动性，目标人群主要是来海口度假人群。降低门

槛，有利于传播；参赛设臵“椰风”、“海韵”、“美食”、“民俗”等多

个参赛版块，凸现海口特色。

2.）病毒式营销传播―――靠大家对网站点击率来评奖，诱使参赛

选手召集更多的人来为自己投票，这对海口来说可以达到多次传播

的效果。

其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》

通过摄影大赛，搜集参赛选手信

息。建立海口客户数据库，为海口以后针对性营销及以后品牌宣传

作准备。

【具体活动操作】

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a)活动时间――2007年全年活动地点――“阳光下的精彩”大型活

动网页主办单位――海口市委宣传部牵头，可联合较大型网站作推

广活动内容――重点针对来海口旅游者，进行海口数码照片、dv摄

像的有奖征集大赛。借以通过根据海口特色设立四大参奖版块，“椰

风”、“海韵”、“美食”和“民俗”分别进行评奖，游者的所见，所感来

宣传海口。让参赛者和浏览网页的人，可以一目了然的看到海口特

色所在。在四大版块下设摄影、dv摄像短片两大类别，图形化表现

与动态展示相结合。

b)

c)参赛选手将作品统一传到活动网站，以大众对作品的点击投票为

评选标准，进行评选活动设立一、二、三等奖，分别进行奖励。奖

励物品为具有海口特色的产品，例如海口5日游等。同时，将所有

作品上传至统一网站，点击量超过10万的所有照片，可以放到《海

口〃阳光下的精彩》摄影集，由海口政府出资印刷成摄影集出版，

并分发给作者。实现二次传播。

（2）2大主题活动

①海岛娱乐饕餮

【活动亮点】

社会名流是引领时代的标志和信号，言论影响力更强，更具吸引力。

以夜海游轮的神秘和和奢华来区分人群，将高层知名人士集聚于海

口。把海口打造成高贵娱乐的品牌度假地，培养海口的贵族气质，

吸引各类媒体关注、报道海口，给城市带来更多的对外传播机遇。

【活动日程】长期开展。遇节会及重大人物到海口可重点开展庆祝

及接风活动。

【活动内容】

日间：享受“运动饕餮”的精彩大餐。

丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

权贵、地位、高雅品味的需求，使其发现海口的更多精彩内涵，记

住海口。

具体内容：攀岩、高尔夫球、保