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年味硬菜指南
——年夜饭掌勺人养成计划SPRINGFESTIVAL下厨房2025CNY自运营规划
viewingguideCONTENTS观看指南营销洞察「2025下厨房CNY自运营项目规划」年夜饭掌勺人“硬”需求传播规划资源权益发起年夜饭硬菜指南,整点硬的过大年!站内外资源大曝光引爆全网
营销洞察Part1
春节是中国人心中最重要的节日,不仅汇聚了美味佳肴,更凝聚了家庭的温情与祝福,而年夜饭作为春节的灵魂,更是人们连接亲情不可或缺的时刻!
趋势观察*2023下厨房用户春节期间烹饪习惯调查(样本容量3238)他们正在向年夜饭掌勺人慢慢靠拢30-4018-2526-3080、90后是年夜饭的主力军,他们在繁忙的工作与家庭生活中,希望用精心准备的菜肴表达对家人的关爱,越来越多的80、90后走上了掌勺人之路,努力成为年夜饭的真正掌舵者。掌勺人的三大痛点洞察用户有哪些信誉好的足球投注网站热度食谱心理层面用户对“零失败”菜谱好吃易做不翻车是基本需求有哪些信誉好的足球投注网站相关词汇食谱丰富用户十分注重节日仪式感打造CNY期间热门菜式有哪些信誉好的足球投注网站:用户对于年夜饭“排面”打造更加关注基本需求:零翻车进阶需求:有排面高级需求:仪式感好吃年夜饭硬菜完美呈现好看好有排面年夜饭主力军集中在26-40岁,逐渐有年轻化的趋势洞察解读年夜饭掌勺人新趋势40+15%8%19%58%年龄掌勺人占比
细分人群需求勇于挑战渴望尝试更精美的菜品追求提升希望不断提高自己的厨艺寻求简单希望快速上手,少复杂步骤害怕翻车担心失败,影响评价厨房小白创意无限用大胆尝试独特的烹饪方法探索新味渴望发现挑战的口味和食材基本需求:零翻车LV.1小白拿捏家常硬菜LV.2进阶复刻餐厅硬菜LV.3解锁大师创意硬菜下厨房将聚焦不同厨艺水平三类人群的年夜饭掌勺需求,打造专属“硬”菜食谱推荐进阶小厨厨艺大师高级需求:仪式感进阶需求:有排面
下厨房新年超级主场场景契合800w日活跃用户9000w月活跃用户80%女性用户20%男性用户333w菜谱数量人群优势为什么下厨房是年夜饭最佳主阵地?CNY期间站内流量持续上升CNY期间用户内容需求高用户关注度高食谱高成功率内容优势下厨房汇聚了各类厨艺爱好者,涵盖了从厨房新手到烹饪高手的广泛人群。新年期间,下厨房的流量呈现爆发式增长,围绕年夜饭的食谱成为用户关注的焦点。以高质量食谱为用户提供了优质的内容支持,使下厨房区别于其他平台成为获取烹饪灵感和技巧的最佳平台。
下厨房始终陪伴大家每一个年夜团聚时刻,基于厨友的高信赖感,2025年我们将继续为4亿厨友提供高成功率的年夜饭解决方案!
#年味硬菜指南#年夜饭掌勺人养成计划这个除夕不做普通家常菜,不做常见快手菜,下厨房为你量身打造最有过年感的专属“硬”菜食谱,快来开启掌勺人之旅吧!
传播规划Part2
优质大厨资源直播造势联动新媒体传播扩声量深度互动打造热度项目亮点最大化流量驱动下厨房官方发布大事件总结战报,联动多方官媒,扩大事件传播广度,强化品牌影响力大厨视频号直播资源首次与CNY活动联合带货,共同打造“硬货”专场助力年味电商矩阵站内流量强曝光支持年味硬菜指南联动电商持续霸屏CNY话题大流量扶持,强曝光资源位引流电商平台升级用户互动体验,实现一键年味定制化,优先推荐品牌硬菜食谱
ROADMAP#年味硬菜指南#——年夜饭掌勺人养成计划预热期:养成阵地上线核心期:征集活动引爆销售期:即时电商引流养成阵地内容包围养成专栏主阵地#年味硬菜指南#跟着学:硬刚年夜饭跟着买:直播买硬货跟着吃:AI上硬菜达人为品牌定制年味硬菜食谱发布【视频号直播】跟着大厨边学边买产品AI小组件年味定制化,品牌硬菜推荐电商引流即时零售联动即时零售平台打造品牌电商主场下厨房APP硬广引流首页硬广资源聚焦电商导流电商APP电商会场年味硬菜内容合集,产品坑位植入活动引爆征集UGC厨房活动#硬菜请上桌高光掌勺人#品牌联合发起年夜饭UGC征集活动,激励用户上传与品牌强关联硬菜作品站外传播事件宣推活动进行中:下厨房官方微博活动引流活动结束:大事件战报全网宣发合作媒体暂定,以执行沟通为准合作电商暂定,以执行沟通为准
养成专栏长期入口霸屏占领CNY分类页中间banner非标资源上线,打造长线养成入口掌勺人硬菜的一站式解决方案指导1年味硬菜指南跟着学硬刚年夜饭小小硬菜拿捏拿捏跟着买大厨专场直播边学边买硬道理跟着吃AI上硬菜个需定制化美食推荐达人食谱品牌定制大厨视频号直播美食AI功能组件官方硬菜指导
140.67%蒜蓉虾135.19%鲍鱼红烧肉过年期间用户倾向于大菜,以及具备仪式感的创意菜和快手硬菜320.66%鲍鱼蒜蓉#美食关键词数据来源:下厨房24年2月月度趋势洞察报告年夜饭的形式和内容年复一年,缺乏新意,用户在寻求与传统不同的新菜品207.69%葱烧海参#热门菜式年夜饭食材较以往有了更新换代
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