探索广告新变革-媒体平台选择与市场趋势.pptx

探索广告新变革媒体平台选择与市场趋势Presentername

Agenda新兴广告形式冲击广告市场规模与结构数字化媒体与传统媒体选择合适的媒体平台广告市场发展趋势

01.新兴广告形式冲击新兴广告形式的特点和应用场景

原生广告广告与内容融合社交媒体广告与用户互动的社交平台广告新广告形式的多元化与创新移动广告随着移动设备的普及，成为广告新热点新兴广告形式特点应用

新广告营销机遇广告融入内容提体验原生广告覆盖面大，投放灵活性高移动端广告用户活跃度高，覆盖面广社交媒体广告新广告形式冲击传统

原生广告的崛起内容融入提高社交媒体广告影响通过社交媒体平台实现精准定向和互动性广告投放视频广告增长以视觉和故事性吸引用户，成为广告主的首选形式新兴广告形式的持续影响新兴广告形式创新

02.广告市场规模与结构媒体传媒行业广告市场的规模和趋势

数字化媒体广告传统媒体广告新兴广告形式数字广告推动市场增长传统媒体广告在特定受众和领域仍有一定优势新兴广告形式如原生广告、社交媒体广告等蓬勃发展媒体广告市场规模持续增长媒体广告市场规模

媒体平台市场份额电视广告最大市场份额覆盖广泛受众互联网广告快速增长的市场份额，年轻人和数字原生受众占比较高户外广告具有较高的曝光率和地理覆盖范围，适合大众传播不同媒体平台特点

新广告形式特点原生广告特点01通过融入内容提高广告接受度。社交媒体广告02强互动性，广告内容易于传播，适用于社交平台和移动应用视频广告特点03生动形象，吸引用户关注，适用于视频网站和移动应用新广告形式特点应用

03.数字化媒体与传统媒体数字化媒体对传统媒体的冲击与优势

数字化媒体的冲击数字化媒体投放数字化媒体覆盖广泛，吸引广告主。传统媒体流失随着数字化媒体的普及，传统媒体的受众逐渐流失，导致广告收入下降。数字媒体定向数字化媒体通过大数据分析和精准定向功能，能够更好地满足广告主的需求。数字化对传统媒体冲击

传统媒体优势传统媒体覆盖不同受众群体：传统媒体覆盖广泛的受众广泛的受众基础传统媒体经过多年的发展积累了较高的品牌知名度和信誉度品牌信誉度高传统媒体广告稳定稳定广告效果传统媒体：优势闪耀

传统媒体数字化媒体传统媒体受众忠诚度高，有粘性：传统媒体受众忠诚度高受众特点数字化媒体可以覆盖更广泛的受众群体覆盖范围传统媒体的广告定价相对稳定，数字化媒体的定价相对灵活定价策略广告主选择考虑

04.选择合适的媒体平台数字化媒体对传统媒体的冲击与选择

传统媒体广告收入下降数字媒体广告增长数字化媒体广告吸引广告主。传统媒体的广告收入持续下降，受众流失和市场份额减少。数字化媒体具有更高的精准度和互动性，对传统媒体构成威胁。传统媒体广告下降数字媒体威胁数字化对传统媒体冲击

选择合适的媒体平台：目标受众分析选择合适媒体01投放策略考虑选择媒体平台02媒体平台优势比较比较媒体平台03广告主选择媒体平台

媒体平台因素考虑调整广告内容受众特点评估媒体覆盖覆盖范围媒体平台定价定价策略考虑媒体平台因素

05.广告市场发展趋势未来广告市场的发展趋势

移动广告关注移动互联网最主要的广告渠道社交媒体广告增长社交媒体的用户规模和使用时间不断增长，成为吸引广告主的热门媒体平台。创新广告形式随着技术的进步和用户需求的变化，创新广告形式如虚拟现实广告和增强现实广告将得到更广泛的应用。数字媒体广告数字化媒体投放与创新

建立稳固的合作关系合作营销策略合作共赢共享媒体平台的受众资源，提高广告投放的覆盖率资源共享与媒体平台建立长期合作关系，增强品牌的稳定性和认知度品牌稳定性建立长期合作关系

新兴广告形式的应用和效果社交媒体广告利用社交媒体平台的用户粘性和传播效应02原生广告广告融入内容01互动广告提供与用户互动的机会，增加用户参与度和品牌认知度03关注新兴广告形式

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