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食品行业的品牌竞争与品牌价值评估考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对食品行业品牌竞争现状及品牌价值评估方法的掌握程度，通过分析案例和计算品牌价值，提升学生对食品行业品牌管理策略的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.食品行业品牌竞争的核心是（）。

A.价格战B.产品质量C.品牌知名度D.营销策略

2.以下哪个不是品牌价值评估的指标？（）

A.市场份额B.产品质量C.企业盈利能力D.社会责任

3.品牌资产的构成要素不包括（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌联想D.品牌延伸

4.以下哪个不是品牌竞争战略？（）

A.差异化战略B.成本领先战略C.针对细分市场战略D.产品创新战略

5.品牌延伸战略的优势不包括（）。

A.提高品牌影响力B.降低新产品开发成本C.增加产品线收入D.增加市场份额

6.以下哪个不是品牌价值评估的方法？（）

A.市场调研法B.成本法C.收益法D.模糊综合评价法

7.以下哪个不是品牌定位的核心要素？（）

A.目标消费者B.产品特性C.竞争对手D.市场需求

8.以下哪个不是品牌形象塑造的方法？（）

A.广告宣传B.产品设计C.公关活动D.员工培训

9.以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.广播B.电视C.互联网D.口碑传播

10.以下哪个不是品牌危机管理的方法？（）

A.及时沟通B.产品召回C.法律诉讼D.媒体公关

11.以下哪个不是品牌资产的投资回报？（）

A.增加品牌知名度B.提高品牌忠诚度C.降低营销成本D.提高产品销量

12.以下哪个不是品牌价值评估的定量方法？（）

A.市场调研法B.成本法C.收益法D.情感分析法

13.以下哪个不是品牌战略规划的过程？（）

A.市场分析B.竞争分析C.品牌定位D.营销策略制定

14.以下哪个不是品牌延伸的风险？（）

A.品牌稀释B.品牌混淆C.品牌形象受损D.市场需求下降

15.以下哪个不是品牌危机的诱因？（）

A.产品质量问题B.企业内部管理问题C.媒体负面报道D.竞争对手攻击

16.以下哪个不是品牌资产的特点？（）

A.独特性B.可衡量性C.可交易性D.可塑性

17.以下哪个不是品牌战略的类型？（）

A.产品导向型B.市场导向型C.技术导向型D.文化导向型

18.以下哪个不是品牌价值评估的定性方法？（）

A.市场调研法B.成本法C.收益法D.专家评估法

19.以下哪个不是品牌资产的投资？（）

A.品牌宣传费用B.产品研发费用C.人才招聘费用D.营销费用

20.以下哪个不是品牌定位的步骤？（）

A.确定品牌愿景B.分析竞争对手C.确定目标消费者D.制定品牌传播策略

21.以下哪个不是品牌传播的目标？（）

A.增强品牌知名度B.提高品牌美誉度C.促进产品销售D.建立品牌忠诚度

22.以下哪个不是品牌危机管理的原则？（）

A.及时性B.透明性C.真实性D.责任感

23.以下哪个不是品牌资产的价值？（）

A.市场价值B.财务价值C.情感价值D.社会价值

24.以下哪个不是品牌战略规划的工具？（）

A.SWOT分析B.五力模型C.品牌金字塔D.市场份额分析

25.以下哪个不是品牌延伸的案例？（）

A.老干妈辣椒酱推出老干妈方便面B.海尔推出海尔手机C.蒙牛推出蒙牛冰淇淋D.加多宝推出加多宝凉茶

26.以下哪个不是品牌危机的应对策略？（）

A.拒绝采访B.及时发布声明C.产品召回D.加强内部管理

27.以下哪个不是品牌资产的管理？（）

A.品牌定位管理B.品牌传播管理C.品牌危机管理D.品牌资产评估

28.以下哪个不是品牌战略规划的意义？（）

A.指导企业战略发展B.提高企业竞争力C.增强消费者信任D.促进品牌国际化

29.以下哪个不是品牌资产的价值来源？（）

A.产品质量B.企业文化C.市场需求D.媒体曝光

30.以下哪个不是品牌延伸的成功因素？（）

A.品牌知名度B.产品创新C.市场定位D.企业实力

二、