2025年《市场调查与预测》试题集(含答案) .pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

《市场调查与预测》试题集（含答案）

《市场调查与预测》试题集（含答案）1

一、概念题1

二、简答题6

三、计算与证明题12

一、概念题

1.市场调查与预测

市场调查与预测是指为决策需要，有目的针对市场而进行的信息收集、整理和分

析预测的工作过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、

管理并实施数据收集过程、分析数据、预测和判断市场形势与趋势，得出结论并

为决策提供依据。

2.态度量表：

答：所谓态度测量表，就是通过一套事先预定的用语、记号和数目，来测定测量

人们心理活动的度量工具，它可将我们所要调查的定性资料进行量化。

3.信度：

答：是指问卷调查结果的稳定性和一致性。如果研究单位的属性不变，测量结果也不变,则

这种测量是可信的。

4.简述勃克斯—詹金斯模型（MAMR（p,q）模型）

答：自回归模型（又称为AR模型）形式为：

移动平均模型（即MA模型）的一般形式为：

自回归－移动平均模型：

5.配额抽样法

答：是在确定调查对象必须具备的特性以及每个调查员的调查数额以后，由调查

员任意抽取样本的方法。

6.效度

答：是指问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度。效度有两个基本要求：—是

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丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫

测量手段确实是在测量所要测量对象的属性，而非其他属性，二是测量手段能准

确测量该属性。当某一测量手段符合上述要求，它就是有效的。

7.Simons问题

答：

8.抽样调查

答：是按照一定的规则从总体中抽取一部分个体单位作为样本，通过对样本的调

查研究所获得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法；因而抽样调查也称作

抽样推断。

9.抽样误差

答：是出于设计时有意识地只研究总体中的一部分，从而在结果中出现的误差。

抽样误差本身并不是错误的结果，尽管在抽样设计时，判断上的错误可能导致更

大的不必要的误差。

10.非抽样误差

答：包括引起了调查误差的其他所有因素。非抽样误差的发生完全是由于调查程

序设计和执行上的错误和不足。非抽样误差被认为产生于错误的定义、制表计划

中的不完善、从所有样本成员获得问答的失败、等等。

11.简单随机抽样

答：从总体的N个单位中，以同等概率地随机抽取n个单位，组成样本进行观测，

以推断总体参数的抽样方法。

12.分层抽样

答：是对所要认识的总体，利用已知总体有关调查指标的信息，先依据某种标准

把总体划分若干层，然后在每一层中随机抽出一部分样本单位构成样本的一种抽

样方法。

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好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

13.分群随机抽样

答：是把调查总体区分为若干群体，然后以单纯随机抽样法从中抽取某些群体并

对这些群体进行普查的方法。

14.机械抽样

答：是将总体单位看成有秩序的队列，然后按相等的距离或间隔抽取样本单位的

抽样方式。

15.固定样本调查

答：是指在市场调查中，将按某种抽样方式抽出的样本作为调查