2025年10月自考20258市场营销学试题及参考答案 .pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

2025年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试题

(课程20258)

注意事项：

1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2.应考者必须按试题顺序在答案卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效，

3.涂写部分，画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

第一部分选择题

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1.“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍

好评，其持有的市场营销哲学类型是（）

A.生产导向B.产品导向

C.推销导向D.社会营销导向

2.某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，

此时该景区所面临的市场需求状态是（）

A.负需求B.潜在需求

C.过量需求D.下降需求

3.企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的

各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（）

A.基本型关系B.主动型关系

C.责任型关系D.响应型关系

4.某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方

法是（）

A.观察法B.实验法

C.专家调查法D.深度小组座谈法

5.市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发

展的各种信息来源的系统是（）

A.内部报告系统B.营销情报系统

C.营销调研系统D.营销决策支持系统

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

6.某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势

地位，且其市场成长率超过10%，则该战略业务单位属于（）

A.明星类业务B.问题类业务

C.金牛类业务D.瘦狗类业务

7.“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，

这种一体化成长战略属于（）

A.前向一体化B.后向一体化

C.横向一体化D.双向一体化

8.“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游

等业务，这种多角化战略属于（）

A.垂直多角化B.同心多角化

C.水平多角化