【艺恩】李子柒现象级回归，三农赛道的挑战与机遇.pptxVIP

阔别三年

李子柒回归仍“顶流”;

抖音三农赛道分析;;

李子柒

本名李佳佳，1990年生于四川绵阳

|个人成就

东源木活字印刷文化研究院文化传播大使

中国农村青年致富带头人推广大使

中国农民丰收节推广大使

|内容风格

以“古法”原创美食视频为主，主要讲述农村美食、传

统技艺等内容，具备独特的田园美学和东方文化;

时间线;

source：桌面研究，统计数据截止2024年12月6日6?2024.12艺恩ENDATAInc.;

集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常;;;;

李子柒回归隔日，

新华网专访李子柒;

毛

笔;;;;

2.3%

抖音

三农行业达人数量占比

2.0%

抖音

三农行业粉丝量占比;

?抖音三农行业达人主要以初级达人为主，人数占比达到81%；腰部达人占比11%，头部达人仅占8%；

?初级达人多以记录农村生活及生活随拍内容为主。;

?爆文率高于50%的三农达人占比达到30%，三农达人爆文率高；

?初级达人中拥有50%爆文的达人低于行业整体，腰部以上达人均能保证拥有50%以上的爆文。

爆文率50%的「三农达人」占比各粉丝层级爆文率表现;;

?三农内容类型中，农村生活内容是用户最偏好内容，平均互动及播放量远超其他内容类型；户外打野“弯道超车”，内容平均播放量高并有效带动互动。

「三农行业」内容类型平均互动量「三农达人」内容类型平均播放量;

农村生活类热门内容主要以农村老人视角的生活记录，农村工作日常及青年夫妻农村奋斗生活为主，以其展现出的昂扬向上的生活态

度吸引用户关注;

?华东、华中地区贡献接近50%的三农达人，其次为西南地区，三农达人占比21%；

?农业大省丰饶物产助力三农内容的产出，河南省成为三农达人人数top1的省份，其次为果蔬大省山东省及“天府之???”四川省。;

?同比去年，三农视频发布数降低6%，观众对于三农内容消费趋于饱和；

?三农视频平均播放量同比去年降低32%，三农内容赛道竞争加剧，创作者内容质量压力提升；但平均互动量同比增长49%，三农内容针对特定群体的吸引力持续增强。;

粉丝画像：男性{58.42%}31-40岁三线

{31.21%}{24.13%}

达人表现：互动量排名第134名，超越行业65.18%达人

*受评估样本数量影响

用户原声：;;

?“非遗”出圈，传统文化内容对于用户的吸引力增强，“非遗”下半年相关内容声量同比去年增长95%；非遗逐渐走进大众生活，地方非遗旅游、非遗艺术、非遗表演等成为新兴的大众消费内容。

?品牌可寻找同非遗文化、技艺相关的契合点，塑造传统文化相关的品牌叙事，为品牌故事及品牌形象赋能。;

2024年七夕薇诺娜携手丽江纳西族的非遗技艺——织锦，推出七夕特别礼盒，将织锦融入产品包装设计，细腻的纹理，丰富的色彩，每一处都彰显东方美学的独特魅力。薇诺娜用传统织锦讲述七夕的东方浪漫，将其融入品牌，持续为非遗赋能;;

营销案例：好望水X溯源计划-记录真实的背后生产劳动故事;

品牌内容创作启发：品牌可通过挖掘三农达人的专业性及在地性，多视角展示产品生长过程并借助个人IP讲述品牌故事