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前言
前言
核心发现概览
核心发现概览
人群:高增长、年轻化
用户把更多时间花在了微信内容消费上
用户增长呈现年轻化、高收入的趋势
吸引用户增加时间的,是更加精准的推荐算法
有更多用户把时间从抖音迁移到视频号
二内容:深度、差异化、有行动号召
·用户对于品牌种草内容有较高的好感度
微信内容生态满足了用户拓展视野、社交互动的需求更多达人选择将视频号与公众号作为主阵地
用户被微信达人种草的价值不仅局限在购物
三社交:熟人破圈、展示自我微信达人内容借助社交关系链破圈传播
视频号与公众号用户都会通过转评赞立人设
未来机会点
未来机会点
1.人群行为及画像
各平台用户开始使用时间
2.4%1.4%2.9%2.5%
2.4%
1.4%
2.9%
80%
60%
40%
51.1%
11.1%8.0%46.3%20%
11.1%
8.0%
46.3%
40.4%
34.7%6.5%
34.7%
4.5%3.6%5.4%
4.5%3.6%5.4%
10.0%
7.7%2.9%
7.7%2.9%
7.8%
O%
微信视频号微信公众号抖音小红书
最近1个月
最近3个月
最近半年
最近1年
最近2年
最近3年
3年以前
不确定/记不清了
各平台用户使用时间情况与净增加比例
净增加
小红书
小红书
抖音
抖音
55.1%38.3%
55.1%
38.3%
跟1年前相比增加了没什么变化跟1年前相比减少了
跟1年前相比增加了没什么变化
视频号用户年龄分布(按开始使用时间划分)
20%18%21%24%7%12%10%8%12%8%15%16%18%15%13%15%15%16%12%10%12%18%14%
20%
18%
21%
24%
7%
12%
10%
8%
12%
8%
15%
16%
18%
15%
13%
15%
15%
16%
12%
10%
12%
18%
14%
最近3年最近2年最近1年最近半年最近3个月
50-59岁45-49岁40-44岁35-39岁
30-34岁25-29岁19-24岁
数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=1476;时间周期为非重复关系
微信视频号微信公众号
4000以下4000-80008000-1500015000-3000030000以上
49%三线及四线以下城市30-49岁
49%
月收入大于15000已婚有孩
本科及以上学历
企业职员/普通白领
个体经营/个体户
公众号最显著特征
新一线及二线城市30-49岁
63%月收入大于15000已婚有孩
63%
本科及以上学历
-私营业主/合伙人
数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=753,公众号N=377
三线及四线以下城市30-49岁
38%月收入大于15000已婚有孩
38%
本科及以上学历
企业中高层管理者
企业中高层管理者
新一线及二线城市
30-49岁
月收入大于15000
已婚有孩
78%本科及以上学历
78%
企业中高层管理者-私营业主/合伙
企业中高层管理者
-私营业主/合伙人
-个体经营/个体户
数据来源:增长黑盒线上用户调研,视频号N=519,公众号N=538
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访问便捷
内容质量上升
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微信视频号
微信公众号
抖音
小红书
TOP4
54.8%
54.8%
微信视频号
53.5%
53.5%
.111.4 53.3%
.
111.4
●. 46.5%
●.
43.8%
43.8%
43.4%
43.4%
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