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（招商策划）浙江大学国家大学科技园滨江项目招
商策划全案
浙江大学国家大学科技园（滨江）
项目招商策划全案目录
第一部分项目概况………
一、项目背景概
况…………………
二、项目工程概况………………
三、项目区位概
况…………………
四、项目服务概
况…………………
第二部分项目的市场调研………………
一、项目投资目
标…………………
二、杭州商务写字楼调查分
析……………………
三、杭州商务写字楼市场分析总
结………………
四、项目周边竞争调
查……………
第三部分项目的研判……………………
一、项目区域及个性研
究…………
二、本案的优势分
析………………
三、本案的劣势分
析………………
四、本案的机会分
析………………
五、本案的威胁分
析………………
第四部分项目的招商目标群定位………
一、项目招商目标要点分
析………
二、项目招商目标群定
位…………
三、项目招商目标客户的细
分……………………
第五部分项目招商租金定位……………
一、项目组价调研分
析……………
二、项目招商的组价策
划…………
三、其他设施招商定
位……………
第六部分项目招商工作计划构思………
一、项目的SWOT分析总结………
二、项目招商的全案思
路…………
三、项目招商的“宣传概念”提
炼………………
四、招商小组的组织框架形
成……………………
五、项目招商的阶段性工作构
思…………………
六、项目广告平面的设计工
作……………………
七、项目招商氛围培养手段构
思…………………
八、项目招商合作性推广策
划……………………
九、招商广告创意及诉
求…………
十、媒介的组合策
略………………
第七部分项目的广告推广策略…………
一、广告媒体宣传战
略……………
二、广告推广原
则…………………
三、项目招商建筑细节研
究………
四、项目推广传播的内
容…………
五、推广策略重要阶段的划
分……………………
六、项目推广的总策
略……………
第八部分项目广告推广分解思路………
一、第一阶段推广思
路……………
二、第二阶段推广思
路……………
三、第三阶段推广思
路……………
四、第四阶段推广思
路……………
第九部分媒介策略………
一、媒介策略计
划…………………
二、具体媒体的选择和发布计划………………
第十部分广告预算………
一、广告预算细
分…………………
二、本案宣传推广的广告预算说
明………………
第十一部分项目招商推广说明…………
一、招商工作安
排…………………
二、项目开盘
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