2025年市场调查与分析期末考试题 .pdfVIP

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

20258）

一、单项选择题

1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关

市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( ) 

A.为市场预测提供科学依据的过程

B.为经营决策提供科学依据的过程

C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程

D.为经营计划提供科学依据的过程

2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为( ) 

A.内部信息和外部信息

B.固定信息和流动信息

C.原始信息和加工信息

D.历史信息、现时信息和未来信息

3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( ) 

A.连续性调查和一次性调查

B.全面调查和抽样调查

饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

C.探测性调查和描述型调查

D.因果关系调查和预测性调查

4.“”( ) 

主要解决可以做什么的问题的调查是

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.预测性调查

5.影响市场需求容量基本要素的构成是( ) 

A.收入构成

B.支出构成

C.需求构成

D.人口构成

6.下列不属于企业宏观环境的因素是( ) 

A.生态因素

B.科学技术因素

C.经济因素

D.公众因素

百学须先立志。——朱熹

7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，

一般采用( ) 

A.人员访问法

B.实验调查法

C.痕迹观察法

D.神秘顾客调查法

8.在实验调查法中，常作为自变量的是( ) 

A.产品价格

B.销售量

C.市场占有率

D.品牌知名度

9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是( ) 

A.邮寄访问法

B.留置访问法

C.入户调查法

D.网上访问法

10.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( ) 

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

A.顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含( ) 

A.系统误差大

B.系统误差小

C.随机误差大

D.随机误差小

12.抽样调查的基本程序中，第一步首先要( ) 

A.确定抽样框

B.确定抽样单位

C.定义总体

D.确定抽样方法

13.区间估计中，置信概率为68.27%对应的置信区间是( ) 

A.

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

B.

C.

D.

14.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，

这属于调查人员监控中的( ) 

A.抽样控制

B.成本控