传媒2025年7月《市场调查与研究》课程考试作业考核试题1答案.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

20257····················-2025

试卷总分:100得分:0

一、单选题(共35道试题,共70分)

1.以下关于抽样误差描述不正确的是（）。

A.抽样误差是指调查的结果和客观实际情况的出入和差数

B.抽样误差一般包括费抽样误差和抽样误差

C.在随机抽样时，抽样误差可以加以计算并可以得到控制

D.非抽样误差是指一个样本的测量值与对该变量真值之间的差异

正确答案:D

2.不属于实验法缺点的是（）。

A.费用高

B.费时

C.无说服力

D.控制困难

正确答案:C

3.把若干可比较的事物整理成两两对比的形式，要求被调查者进行比较并作出肯定回答的方

法是（）。

A.比较法

B.多项选择法

C.顺位法

D.回忆法

正确答案:A

4.不属于谱系聚类法的有（）。

A.平行阙限法

B.重心法

C.方差法

D.连接法

正确答案:A

5.以下有关调查报告构思描述不正确的是（）。

A.构思是从理性认识上升到感性认识的过程

B.构思包括通过收集到的资料，认识客观事物

C.构思包括在认识客观事物的基础上，确立主题思想

D.构思包括确立观点，列出论点、论据

正确答案:A

人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

6.您家里目前有空调吗属于哪种问题（）。

A.事实性问题

B.动机性问题

C.态度性问题

D.行为性问题

正确答案:A

7.问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度（）。

A.信度

B.效度

C.广度

D.深度

正确答案:B

8.允许误差的大小主要取决于（）。

A.调查的目的和力量

B.被调查对象标志的差异程度

C.抽样的组织形式

D.抽样的方法

正确答案:A

9.实验法中，除自变量以外一切可能影响因变量的值的其他所有变量被称为（）。

A.自变量

B.实验单位

C.外来变量

D.独立变量

正确答案:C

10.由于访问员的存在而产生的偏差属于（）。

A.系统偏差

B.记录误差

C.理解误差

D.提问误差

正确答案:A

11.与普查相比，以下哪项不属于抽样调查的特点（）。

A.经济

B.全面

C.高效