汽车网络与新媒体营销 课件 项目1 初识汽车网络与新媒体营销.pptx

项目一

初识汽车网络与

新媒体营销

主讲：

任务一初识新媒体

新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊，广播，电视等传统媒体以后发展起

来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，通过互联网，无线通信网，

卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服

务的传播形态。

新

媒新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。

体

的

认新媒体是一个发展的概念，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。

识

新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像。

传播便捷性

01便捷性是新媒体显著的一个特征。传统媒体从发出信息到反馈需要一

个较长周期，而新媒体不会受到时间和空间的限制。

交流交互性

02交互性是新媒体区别于传统媒体的最突出优势之一。大众传播时代，报纸、广

播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受众使用它们的机会和可

能较小，通常是以受众的身份单向地接受信息，大众传媒以传播者的形态自居。

形式多元化

03新媒体形式多样，通过互联网传递信息实现了信息传播的图文声一体化，它将新媒体

文字、图像、声音、视频、音频等完全融合，将各种接受终端，各种传输渠道，

各种信息形态整合一起，做到即时地、无限地扩展内容，从而使内容更生动形NewMedia

象。

信息开放化

04新媒体以多点对多点的方式传播信息，传播者可以在地球上的任何地方随时随

地将自己的文章、观点、图片、音视频发表到网络上，受众也可以随时接收到

新媒体的信息。

内容个性化

05

传统大众传媒环境下，受众往往是匿名的、广泛的群体，传统媒体对受众进行

单向的“同质化传播”，受众的个人需求并未得到有效满足。

1.网络新媒体

网络新媒体是通过网络发布信息的媒体形态。

2.数字新媒体

数字媒体是指传统媒体，如纸质平面广告、广播、电视等经

数字化改造后的新形式，并不是真正发展出来的媒体新类型

3.移动新媒体

移动新媒体是基于无线通信技术，通过以手机为代表的各种

移动终端传播和展示即时信息内容的个性化媒体。

头脑风暴：新媒体类型辨别

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