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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃
2025年药品市场营销技术期中考试统一试题A卷（答案）
注意事项
(考试时间：90分钟)
1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号和所在单位的名称。
2、请仔细阅读各题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。
3、不要在试卷上乱写乱画，不要在标封区填写无关内容。
班级：学号：姓名：评分：
一、单项选择题。（请将答案填入下面表格，每小题2分，共30分）
题号12345678910
答案BABACDAAAC
题号1112131415
答案DDBAC
二、填空题。（每小题1分，共20分）
1、营销观念包括__生产观念________、__产品观念________、__推销观念
________、___市场营销观念_______、__社会市场营销观念________。
2、建立消费者数据库，整合营销的出发点和中心点都是___消费者_______。
3、市场营销学的研究方法__产品研究法________、__组织研究法________、
___职能研究法_______、____管理研究法______、____社会研究法______、___
系统研究法_______。
4、戴明环包括的四个环节是___计划_______、____执行______、____检查
____、__行动。
5、SWOT分析是指___优势_______、___劣势_______、___威胁_______、____
机会_
三、简答题（每小题5分，共20分）
1、市场营销与推销区别是什么？
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
2、药品市场营销的特点是什么？
3、市场营销控制的基本方法有哪些？
4、市场营销计划由哪八个部分构成？
四、案例分析（15分）
20世纪70年代中期以前，可口可乐一直是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达
到80%。然而，70年代中后期，它的老对手百事可乐迅速崛起，1975年，可口可乐的市场
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